庫克親自證實：蘋果的 AI 正全力進軍中國——但它能打得過華為和小米嗎？

庫克顯然還是放不下中國市場。

10月18日，在上海全球財富管理論壇·2025蘇河灣大會上，庫克再次來到中國，這一次他帶來了一個明確的訊息：Apple Intelligence 正在努力進入中國市場。他強調，人工智慧有改變生活、甚至拯救生命的力量。

一眼就能看出庫克的野心——他正瞄準中國龐大的 2.5億蘋果使用者群體。畢竟，蘋果曾在中國市場創造過輝煌的傳奇。

早在2015年，iPhone在中國的銷量就創下了歷史新高，出貨量高達數千萬臺。憑藉高度整合的iOS生態系統和高階品牌定位，蘋果幾乎壟斷了高階智慧手機市場，擁有一部iPhone幾乎成了“有錢”的代名詞。那時候，蘋果確實是“奢侈品”的象徵。

許多人至今仍記得iPhone剛進入中國時的瘋狂。網路上流傳著“賣腎換蘋果”的段子，完美詮釋了當時的火爆程度。即便如今，仍有不少人懷舊地用老款iPhone拍出獨特的“氛圍感”照片。

而那款經典的 iPhone 5s 更是讓人難忘。金色版一度掀起全民搶購熱潮，價格甚至被炒到近2萬元人民幣，被網友戲稱為“土豪金”。人們調侃說，廣告語“前所未有”不僅形容產品，也形容價格——熱度可見一斑。

緊接著，大屏設計的 iPhone 6 系列 登場，再度引發消費者搶購狂潮。人們排隊換機，就算預算不足，也要“擠”進潮流中。

然而，這樣的黃金時代並未持續太久。自2015年之後，蘋果在中國的出貨量逐年下降，直到2020年的 iPhone 12 系列 才因華為受限等外部因素而短暫回暖。

如今，中國的國產品牌——華為、小米、OPPO、vivo——不斷壯大，在續航、晶片和AI技術等方面頻頻突破。競爭愈發激烈，而蘋果在AI領域的進展卻顯得遲緩。

曾經以 Siri 驚豔世界的蘋果，如今卻被諷為“擠牙膏式創新”，更新幅度有限。

如今，蘋果試圖將 Apple Intelligence 引入中國，但面臨的挑戰不容小覷。政府審批和合規備案勢在必行，而對蘋果這樣的外資企業來說，審批流程或將更漫長。畢竟，生成式AI涉及資料安全與內容監管等複雜問題。

據悉，蘋果目前正與阿里巴巴、百度兩大中國科技巨頭合作，共同推進AI落地，但最終效果能否贏得使用者認可，仍有待觀察。

更棘手的是蘋果內部的延遲。Apple Intelligence 去年6月首次亮相，原本計劃於今年4月推出強化版 Siri，但在3月又宣佈延期至明年——至於能否如期上線，依然是未知數。

對庫克而言，讓AI進入中國市場已不再是“可選項”，而是“必選項”。在中國已有 2.5億臺蘋果裝置 的基礎上，AI或將成為蘋果重奪市場主導權的關鍵動力。

這已經不是“要不要做”的問題，而是“必須做好”的命題。至於蘋果能否重塑在高階市場的話語權，還要看中國消費者是否買賬。畢竟，真正好的產品，從來不缺買單的人。

那麼，在你心中，哪一代 iPhone 曾讓你最為驚豔？