為什麼蘋果依然能贏——即使沒有 AI 加持

為什麼蘋果在沒有搭上 AI 浪潮的情況下仍能贏

蘋果一向以緊跟新技術聞名——從大螢幕到 4G、再到 5G，無一不是如此。然而在如今由人工智慧主導的時代，這家公司似乎落後於矽谷的其他巨頭。這是內部創新力的不足，還是蘋果有意等待 AI 真正成熟後再出手？CEO 蒂姆·庫克終於給出了答案。

儘管 iPhone 17 沒有顛覆性的創新，但它正帶領蘋果衝擊公司歷史上最強勁的營收年度之一。在蘋果 2025 財年第四季度財報會上，庫克多次強調 iPhone 17 系列“供不應求”。

資料說明一切。發售當天，蘋果官網多次崩潰，京東和天貓上的首批現貨僅 15 分鐘就售罄。在二手交易平臺上，未拆封的 iPhone 17 比官方售價高出 300～500 元，Pro Max 版本更被炒高上千元。知名主播李佳琦甚至坦言，今年可能不會賣 iPhone 17——因為貨源太緊張，連他自己預訂的 Pro Max 都還沒發貨。

許多消費者等待數週仍未能拿到貨。一位北京使用者在京東下單基礎款 iPhone 17，訂單頁面顯示預計要 23 天后才能發貨。與去年 iPhone 16 發售當天的火爆形成鮮明對比，這次的需求更為猛烈。

從產品策略看，iPhone 17 打破了蘋果多年來“大小年”式更新的節奏，轉而以“真材實料”的方式堆料：入門儲存從 128GB 翻倍至 256GB，全系搭載 A19 晶片，並終於配備了 120Hz 高刷屏——這項安卓早在 2020 年已普及的配置，蘋果直到 2025 年才補齊。此外，史上最薄的 iPhone Air 同步亮相，被普遍解讀為蘋果探索摺疊屏形態的前奏。

價格方面也出人意料——基礎款較前代反而降價 1000 元，營造出“高配低價”的價效比印象。

這種“誠意”，背後是友商的步步緊逼。安卓廠商卷完硬體卷體驗，從拍照捲到 AI，再到跨生態互聯。蘋果那句“8G + iOS > 16G”的邏輯已不再成立。2024 年，全球智慧手機市場增長 7%，蘋果的市場份額卻下滑近 1%。

儘管如此，iPhone 17 系列的韌性依舊驚人。即便 AI 功能推遲上線、A19 晶片效能與安卓旗艦差距不大，銷量依然強勁。開售僅一個月，iPhone 17 與 17 Pro 總銷量突破百萬臺，而高階的 Pro Max 一機獨佔 250 萬臺。得益於國家補貼政策，原本被調侃為“沒錢才買”的標準版，預售超出預期，蘋果緊急要求供應鏈提高產能。

市場反應揭示了一個事實：至少目前，AI 並非智慧手機的核心賣點。當安卓品牌高喊“AI 手機元年”時，蘋果卻選擇了更穩健的節奏。

從行業來看，AI 手機正呈現出兩條清晰路線——從語言模型向多模態模型演進，從雲端部署轉向端側落地。然而，即使路線清晰，多數品牌仍未能將 AI 功能打造成真正“剛需”。AI 語音助手、AI 拍攝、AI 辦公等功能仍顯稀缺，甚至可通過第三方軟體實現替代。在缺乏獨特體驗的情況下，“AI 手機”的護城河仍不深。

因此，即便沒有華麗的 AI 功能，消費者依然願意用真金白銀支援蘋果。在一個容易被噱頭掩蓋實用性的市場裡，蘋果憑藉穩定的價值、體驗與生態整合脫穎而出。

與此同時，蘋果也在默默加固生態壁壘。雖然國產廠商如小米、OPPO 不斷強化與蘋果生態的互聯體驗，但蘋果自身也在變得更加“自洽”。例如，最新的 macOS 加入了“iPhone 映象”功能，讓使用者可以直接在電腦上操作手機，進一步提升封閉生態下的便利性。

有趣的是，即便走上“價效比”路線，蘋果的利潤率依舊驚人。通過自研零部件，蘋果在記憶體漲價潮中穩住了成本。財報顯示，其產品毛利率達 47.2%，高於此前預期上限，並預計未來將保持在 47%～48% 之間。而每賣出一臺 iPhone，也意味著為 App Store、Apple Music、iCloud、Apple One 等高利潤業務輸送一名新使用者。

資本市場對此表示認可。截至 10 月 30 日，蘋果股價年內累計上漲 8.4%，成為史上第三家市值突破 4 萬億美元的公司。對投資者而言，“少點顛覆，多點盈利”的蘋果，比那個“講未來故事卻拿不出成果”的蘋果更讓人安心。

短期來看，補齊硬體短板的策略顯然奏效。但從長期來看，當智慧手機行業真正邁入 AI 時代，蘋果能否再度拿出改變遊戲規則的產品，仍是外界最期待的問題。

據接近蘋果合作伙伴的訊息人士透露，蘋果的 Apple Intelligence 有望在今年年底前正式登陸中國市場。這意味著智慧手機的 AI 競爭即將進入新階段。唯一的懸念是：到那時，iPhone 17 還會繼續“一機難求”嗎？