香港媒體稱美團奶茶之戰敗北引發熱議——王興反對低質競爭，Keeta 香港已實現盈利

由阿里巴巴旗下的香港媒體《南華早報》發表的一篇關於美團與阿里外賣大戰的報道，引發了廣泛熱議。

《南華早報》報道稱，中國外賣巨頭美團在季度財報中出現了大額虧損，主要原因是與阿里巴巴即時電商業務的激烈競爭侵蝕了利潤率，並導致收入增長放緩。

這家總部位於北京的公司在週五公佈，截至9月份的三個月營收為955億元人民幣（133億美元），同比增長2%，但低於分析師975億元人民幣的預期。

然而，美團錄得198億元人民幣的營業虧損，與去年同期137億元人民幣的營業利潤形成鮮明對比。淨虧損達186億元人民幣，而去年同期淨利潤為129億元人民幣——虧損幅度也遠超分析師148億元人民幣的預測。

這一下滑出現在美團——一家在按需配送領域的巨頭——與阿里展開殘酷價格戰之後，美團通過大幅補貼奶茶與便當吸引消費者。

同期，阿里巴巴歸屬於普通股股東的淨利潤同比下降52%，從439億元降至210億元人民幣。

值得注意的是——正如藍洞新消費原文評論所提到的——報道這一事件的媒體與阿里巴巴存在利益關係。阿里巴巴在2015年12月收購了《南華早報》及相關傳媒資產，並承諾不干涉其編輯獨立性。

《南華早報》原文標題非常直接尖銳：稱美團在香港“奶茶大戰”中敗北。但事實上，阿里的外賣競爭投入與虧損同樣十分巨大。

阿里本季度經營利潤暴跌85%，僅為54億元人民幣，同比少賺近300億元；調整後淨利潤104億元人民幣，同比下降72%。

主要原因是什麼？答案很明確——閃購等即時配送模式的巨大成本消耗。

那麼，到底誰輸掉了這場戰爭？現實情況是，雙方都傷筋動骨——這是一場典型的“兩敗俱傷”。

路透社最近指出，阿里正在兩個不同戰線上同時進行價格戰，這可能使其付出沉重代價。路透還補充道，阿里的電商現金流越來越多地用於CEO吳泳銘的AI戰略，這意味著阿里必須全力守護其電商霸主地位。而歷史表明，兩線作戰往往難以取勝。

值得肯定的是，《南華早報》確實披露了其與阿里的利益關係，符合透明性原則，儘管這聽起來仍有點“此地無銀三百兩”。

但無論是否存在利益關聯，媒體當然擁有發表觀點的權利。

回到美團CEO王興，他在財報會議中的表態非常明確且堅決。

王興重申，美團過去兩個季度已經明確表達立場：外賣價格戰是一種低質、低價值的內捲式競爭，美團堅決反對。他指出，過去半年市場表現已經充分證明，這種價格戰不會為行業創造價值，不具備可持續性。

他表示，美團有信心捍衛其在即時零售領域的市場地位，創造真正的長期價值。

王興還指出，美團餐飲外賣訂單的市場份額近期穩定回升。美團繼續在中高客單市場保持領先地位：在實際支付金額超過15元的訂單中，美團佔有超過2/3的份額；在超過30元的訂單中，美團更是佔據70%以上的市場。

在國內外賣市場陷入白熱化競爭的同時，美團的海外業務卻傳來了利好訊息。

王興透露，美團在香港的外賣品牌 Keeta 不斷鞏固其市場領先地位，並已於10月份實現盈利。

憑藉“以客戶為中心”的理念，以及成熟的運營經驗與技術實力，Keeta在單季度單位經濟效益指標上實現顯著環比提升。王興還提到，Keeta從業務啟動到實現盈利僅用時29個月，比此前提出的“三年內盈利”的目標更快完成。

Keeta於2023年5月首次在香港推出，作為美團的國際外賣品牌，至今不斷取得新突破，目前已在香港、沙特、卡達、科威特、阿聯酋和巴西等多個地區開展業務。

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