瑞幸咖啡即將登陸臺灣市場，首店擬在臺北開業

繼新加坡、馬來西亞和美國之後，瑞幸咖啡計劃將全球化版圖延伸至中國臺灣市場。據市場傳聞，瑞幸首家臺灣門店將選址於臺北市南京東路三段 222 號，臨近捷運站和星巴克門店，預計形成直接競爭態勢。

瑞幸臺灣業務可能通過本地代理公司順昱控股運營，該公司註冊於 2025 年 9 月，背靠臺灣供應鏈資源，為瑞幸提供原材料支援。首批招聘資訊顯示，臺北門店正在招募咖啡師、店長及核心崗位人員，薪資水平符合行業中高階標準。市場猜測，首批或在臺北同步開設 3 家門店。

臺灣咖啡市場規模超過 1000 億新臺幣，每年增長 5%-8%，競爭激烈。除星巴克、路易莎咖啡外，便利店咖啡如 7-ELEVEn 的 CITY CAFE 和全家的 Let’s Café 佔據重要份額。瑞幸在臺灣市場的策略可能借鑑海外佈局模式，通過高效手機點單系統、優惠券和創意飲品吸引消費者。

瑞幸全球門店數已超過 2.9 萬家，海外門店初具規模。進入臺灣市場不僅有助於品牌國際化，也可能提升企業在資本市場的估值及未來發展潛力。