Taruhan besar-besaran pada AI: Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, dan produsen ponsel lainnya mendapat “tamparan realitas”.

Ponsel AI: Dari Janji Besar ke Ujian Realitas

Dilihat dari awal 2026, tahun 2025 jelas menjadi titik balik ketika ponsel AI beralih dari konsep pemasaran ke ujian pasar yang sesungguhnya.

Tahun itu dipenuhi kontras. Di satu sisi, produsen menggelontorkan investasi ratusan miliar untuk AI Agent dan model besar di perangkat. Di sisi lain, pasar merespons dengan penjualan yang relatif datar, menunjukkan bahwa antusiasme industri belum sejalan dengan perilaku konsumen.

Data industri menunjukkan pengiriman smartphone domestik pada tiga kuartal pertama 2025 masing-masing mencapai 70,9 juta, 67,8 juta, dan 67,2 juta unit, dengan pertumbuhan tahunan 5%, -4%, dan -3%. Fakta ini memperkuat satu kesimpulan: AI generatif belum menjadi alasan utama konsumen mengganti ponsel.

Seorang pelaku distribusi menyatakan, “AI mungkin penting di masa depan, tapi hari ini bukan faktor utama pembelian. Bahkan subsidi pemerintah lebih efektif mendorong penjualan.”

AI sebagai “Revolusi Ketiga”

Meski menghadapi kenyataan “ramai dipuji, sepi dibeli,” para pemain besar tetap menjadikan AI sebagai strategi inti. Bayang-bayang kegagalan Nokia mendorong perusahaan seperti Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, dan Honor untuk bertaruh besar pada AI.

Sejak ledakan AI generatif, produsen dengan basis pengguna besar bergerak cepat membangun model sendiri, pusat data, dan klaster komputasi. Investasinya mencapai puluhan miliar yuan.

OPPO, misalnya, mengoperasikan sembilan pusat data global, dengan satu fasilitas di Dongguan menampung hampir 20.000 server.

Namun, biaya besar ini hanyalah tiket masuk. Pada 2025, fokus mulai bergeser ke optimasi algoritma, inovasi skenario, dan penerapan AI nyata di perangkat. Targetnya bukan lagi fitur AI terpisah, melainkan agen pribadi yang mampu memahami niat pengguna dan bertindak secara proaktif.

Tetapi tantangannya besar. Eksekusi lintas aplikasi, akses data sensitif, dan pembayaran menyentuh isu privasi, keamanan, dan regulasi yang kompleks.

Pendatang yang Singkat Bersinar

Di tengah keraguan pasar, sebuah produk dari luar ekosistem arus utama sempat menyulut antusiasme.

Pada Desember 2025, tim Doubao dari ByteDance bekerja sama dengan ZTE meluncurkan nubia M153 Doubao AI Phone. Meski diberi label produk eksperimental, unit awalnya habis terjual cepat dan sempat dijual kembali dengan harga lebih tinggi.

Mayoritas pembelinya adalah pengembang dan penggemar teknologi. Namun seiring waktu, banyak aplikasi membatasi operasi otomatis demi keamanan, sehingga fitur unggulan ponsel ini kehilangan daya tarik. Hype pun mereda.

Pukulan Tak Terduga: Harga Memori

Saat produsen berjuang di sisi perangkat lunak, tekanan datang dari rantai pasok.

Mulai paruh kedua 2025, harga memori global melonjak tajam. LPDDR5X—memori utama ponsel kelas atas—mengalami kenaikan drastis akibat pergeseran industri ke memori berperforma tinggi untuk pusat data AI.

Memori menyumbang porsi besar biaya produksi ponsel. Dengan harga terus naik, produsen terpaksa menaikkan harga jual, menurunkan spesifikasi, atau melakukan keduanya.

Ironisnya, ketika produsen ponsel menggelontorkan dana besar untuk AI beberapa tahun lalu, hampir tak ada yang menyangka bahwa hambatan terbesar AI di ponsel justru datang dari satu komponen paling “biasa”: chip memori.