1 月 25 日訊息，據土耳其媒體 Today Turkey 報道，中國線上零售商 Temu 已暫停在土耳其的所有國際商品銷售，標誌著該平臺在當地戰略上的一次重大調整。
此前，Temu 一直通過超低價進口商品和密集的廣告投放，積極吸引土耳其消費者。此次調整後，使用者開啟 Temu 的應用程式或網站，將無法再瀏覽此前構成平臺核心吸引力的數千種低價海外商品。
取而代之的是，Temu 目前僅展示來自土耳其本地賣家、並提供國內配送服務的商品。事實上，這一變化使這家全球電商平臺轉變為一個僅面向土耳其市場、專注本地履約的電商平臺。
這一突然轉向意味著跨境購物（此前需依賴海關清關流程）被全面取消，也削弱了 Temu 在注重價效比消費者中的一項關鍵優勢。消費者在瀏覽商品或將商品加入購物車時，只能看到國內庫存，所有國際商品選項已從系統中移除。
轉變發生在競爭管理機構檢查之後
此次政策調整，發生在土耳其競爭管理局於 1 月 21 日對 Temu 位於伊斯坦布林的辦公室進行現場檢查僅數日之後。
儘管該機構強調，此次到訪並不一定意味著正式立案調查，但時間點顯示，Temu 可能正在重組其在土耳其的業務佈局，以回應監管合規方面的要求。
Temu 在向路透社提供的一份宣告中確認了此次檢查，並表示將全力配合土耳其當局的工作。公司否認了有關官員在檢查過程中扣押筆記型電腦和臺式電腦的報道，但確認相關裝置確實接受了檢查。土耳其競爭管理局方面也同樣否認了任何扣押行為。
截至目前，官方尚未公佈明確時間表。Temu 也未公開說明目前僅限本地賣家的運營模式是永久性的業務轉型，還是一項臨時措施，同時也未表態跨境銷售何時或是否會恢復。
這一變化已經開始影響土耳其消費者的購物習慣，許多使用者此前已習慣通過該平臺購買價格低廉的進口商品。
Temu 隸屬於中國的拼多多控股集團（PDD Holdings），其商業模式長期以來以從中國直髮的低價商品為核心，並通過低價值包裹的免稅政策，以低於本地零售商的價格進行銷售。
中國電商平臺面臨不斷加大的監管壓力
Temu 此次調整，正值近幾個月來土耳其方面對在當地運營的中國電商平臺加強監管之際。
今年 1 月初，土耳其貿易部宣佈，自 2 月 1 日起，將取消對價值不超過 30 歐元商品的簡化通關程式。官方給出的理由是，檢測發現部分進口商品中含有有毒或致癌物質，出於安全考慮需要加強管控。
此前在 10 月，土耳其政府已出臺措施，將玩具、鞋類和皮革製品等高風險商品排除在簡化海關程式之外。土耳其工業團體也一直呼籲收緊進口政策，認為海外平臺人為壓低價格的做法損害了本國製造商的利益。
2025 年 6 月，在土耳其貿易部要求所有外國數字市場運營商必須在土耳其註冊本地法人實體之後，Temu 在當地設立了辦事處，並開始允許土耳其商家入駐，業務範圍也由此從單一的跨境模式向本地化擴充套件。
業內人士估計，截至 2024 年，Temu 的全球月活躍使用者已達到 4.16 億，年銷售額預計為 708 億美元。其高速擴張已引起多個市場監管機構的關注，其中就包括去年 12 月針對其位於都柏林的歐洲總部採取的執法行動。