微軟與谷歌重金押注網紅帶貨 AI，單條推廣報價高達 10 萬美元

IT 之家 2 月 8 日報道，據美國 CNBC 於當地時間 2 月 6 日釋出的訊息，包括微軟、谷歌在內的科技巨頭，正越來越多地藉助社交媒體網紅來推廣其 AI 服務，其操作方式與傳統消費品牌打造“潮流感”和文化影響力的手法高度相似。

這並非個例。OpenAI、Anthropic、Meta 等 AI 公司同樣加入了這場競爭，邀請內容創作者在 Facebook、Instagram、YouTube，甚至 LinkedIn 上釋出贊助內容。業內人士透露，頭部網紅合作的報價最高可達數十萬美元。

這一趨勢背後，是廣告預算的迅猛增長。Sensor Tower 的資料顯示，2025 年生成式 AI 平臺在美國的數字廣告支出已突破 10 億美元，同比增長高達 126%。隨著 AI 熱潮持續升溫，網紅營銷正迅速成為爭奪使用者的重要戰場。

這場廣告“軍備競賽”甚至延伸到了美國最具影響力的體育賽事舞臺。在超級碗期間，Anthropic 投放了一條 60 秒的賽前廣告和一條 30 秒的比賽中廣告，被外界普遍解讀為對 OpenAI 在 ChatGPT 中引入廣告最新動作的直接回應。

在創作者經濟領域，科技公司正以高價展示 AI 工具的真實使用場景。例如，在 LinkedIn 上講解 Claude Code 的使用方法，或在 Instagram 上演示 Perplexity 的 Comet 助手如何運作。

知情人士稱，微軟和谷歌已與部分創作者簽署長期合作協議，單筆合作金額約在 40 萬至 60 萬美元之間。

Creator Match 創始人兼 CEO AJ·埃克斯坦表示，AI 品牌在創作者領域的預算正快速擴張。AI 公司希望通過更加真實、更具互動性的方式介紹產品，與使用者建立更緊密的聯絡。目前，Creator Match 正與 Anthropic、HeyGen、Notion 等多家 AI 公司合作。

埃克斯坦進一步指出，相比許多其他行業，AI 公司在營銷上的預算投入明顯更為激進。這與行業內龐大的融資規模和高估值密切相關，也與頭部科技巨頭動輒萬億美元級別的市值形成呼應。

在資金實力的支撐下，創作者的報價也水漲船高。埃克斯坦透露，單條贊助內容的價格最高可達 10 萬美元，而且一些大型公司幾乎不會在價格上進行談判。

Sensor Tower 的資料還顯示，上個月谷歌和微軟在 AI 產品推廣上的數字廣告支出同比暴增約 495%；而 OpenAI 在 2025 年的廣告投入規模，也擴大到了此前的 10 倍以上。

除了直接付費推廣，AI 公司還通過邀請創作者參加活動、提供新工具的內測資格、承擔差旅費用等方式，進一步加深合作關係。

不過，並非所有創作者都願意接下 AI 相關的商業合作。一些人基於倫理、環境或創作立場選擇拒絕，另一些人則擔心 AI 贊助內容可能引發受眾反感，從而帶來輿論與聲譽風險。