Alibaba menambah investasi pada Taobao Flash Sale: siap menanggung kerugian selama tiga tahun, serangan balik dimulai lebih awal

Pada 11 Februari, menurut laporan LatePost, jajaran manajemen inti Alibaba dalam rapat internal awal tahun ini mendorong tim untuk tetap berani menggarap Taobao Flash Deals, serta menegaskan bahwa dalam tiga tahun ke depan tidak perlu terbebani target harus untung.

Laporan tersebut menyebut Jack Ma pernah menyatakan bahwa Taobao Flash Deals adalah kampanye penting berskala milestone bagi grup. Ketua Dewan Alibaba, Joe Tsai, juga dikutip mengatakan bahwa bisnis ini memang bukan “inti dari inti,” namun memiliki nilai strategis.

Disebutkan pula bahwa sepanjang 2026 intensitas investasi Taobao Flash Deals akan lebih besar dibanding tahun sebelumnya, dengan fokus utama pada ritel instan / on-demand retail.

Beberapa prioritas yang disebut ditegaskan dalam rapat:

• Layanan pesan-antar makanan: dilakukan lebih terukur dan lebih jelas tujuannya—fokus pada pesanan dengan nilai di atas RMB 30, serta meningkatkan operasional pengantaran secara lebih presisi dari berbagai sisi.
• Ritel instan: menembus pasar per kategori secara bertahap, memprioritaskan kategori yang menuntut kecepatan melebihi kemampuan e-commerce tradisional dan memiliki potensi penjualan tahunan di atas RMB 10 miliar, seperti farmasi, minuman beralkohol, dan bahan segar. Prioritas nomor satu 2026 adalah membangun gudang.
• Bisnis “to-shop / ke toko”: skalanya masih kecil, namun pada 2026 tetap akan diteruskan sambil mengeksplorasi skenario seperti layanan lokal dan pariwisata untuk mendorong pertumbuhan.

Taobao Flash Deals kabarnya semula merencanakan serangan pertama pada pertengahan Maret setelah aktivitas pasca-libur kembali normal, lalu menggelar kampanye besar pada musim panas dengan target menyalip pangsa pasar Meituan pada 2026. Namun, persaingan “perang asisten AI” saat periode Imlek membuat rencana tersebut dipercepat, sehingga “serangan balik” dimulai lebih awal.