IT 之家 2 月 12 日訊息，流媒體刷量一直是音樂行業的頑疾。近日，負責 Apple Music、Apple TV 等業務的蘋果高管 **奧利弗·舒瑟（Oliver Schusser）**在採訪中表示，蘋果已將針對 Apple Music 虛假播放行為的處罰力度翻倍。
常見的刷量方式包括：音樂人或唱片公司通過機器人網路全天候迴圈播放歌曲，以此提高播放量並獲取更多版稅；此外，還有人為操縱流量衝擊榜單排名或爭取進入推薦歌單。
蘋果早在 2022 年就推出反刷量處罰機制，並在此後持續加強治理。此前的罰款比例從 5% 起步，最高不超過 25%；而從本月開始，罰款比例上調為 10% 起步，最高可達 50%。換句話說，如果通過造假獲利 100 萬美元，最高可能被罰 50 萬美元。同時，造假產生的播放量將被取消收益。
舒瑟表示，這是一次“零和博弈”。提高處罰力度，意味著把造假者的不當收益重新分配給誠實創作的音樂人。他透露，僅 2025 年一年，Apple Music 就清除了數十億次被操縱的播放量。
他還指出，類似問題在整個行業普遍存在。隨著越來越多人希望衝榜或進入推薦列表，平臺治理仍像“打地鼠”一樣持續進行。但蘋果強調，將堅持把平臺定位為高品質音樂服務，不會容忍虛假播放行為。