如果用一句話概括 2026 年春節期間三亞的遊客，導遊阿嶼會用三個關鍵詞來形容：更年輕、更國際化、更熱衷購物。
“去年我住的還是同一個地方，但今年出發前一天，房東突然通知我房子不能住了，讓我自己想辦法。”
來自北京的李先生多年來一直選擇到三亞過冬。早在去年 12 月初，他就預訂好了在三亞入住半個多月的民宿。然而今年，他卻首次遭遇了臨時毀約的情況。
李先生在 12 月初預訂房源時，價格為 8499 元。到了 1 月 25 日，他再次檢視周邊相似房源時發現，同一時間段的價格已經漲至 3 萬至 4 萬元，漲幅達到原來的三到四倍。
李先生的經歷並非個案。根據記者從多家線上旅遊平臺獲取的資料，截至 2 月初，春節出行高峰期（2 月 13 日至 19 日）抵達三亞鳳凰機場和海口美蘭機場的航班平均票價約為 1815 元，同比上漲 116%。與此同時，三亞在春節假期入住高峰期（2 月 15 日至 20 日）的酒店平均房價，同比漲幅已超過 200%。
“去不起三亞”的說法再次被反覆提起。但在從事三亞導遊工作已 7 年的阿嶼看來，三亞並不是今年才貴，而是一直都不便宜。真正讓他感受到變化的，是一群正在重塑這座旅遊城市消費邏輯的年輕人。
阿嶼每天通過社交媒體收到 500 至 600 條諮詢資訊，其中超過 30% 來自 95 後、00 後。與去年相比，這一年輕客群的諮詢量已經翻了一倍。
春節旅遊強勢回暖，三亞重回聚光燈下。
與去年相比，阿嶼明顯感受到，今年春節三亞的遊客又回來了。
在 2025 年春節期間，受西島、蜈支洲島遊客滯留事件引發的口碑影響，加之三亞“高消費”標籤被進一步放大，以及哈爾濱冰雪遊等高性價比目的地的分流，三亞遊客數量明顯下滑。官方資料顯示，2025 年春節前四天，三亞主要景區接待遊客量同比下降超過 20%，被業內稱為“最冷清的春節”。
而 2026 年春節，作為海南全島封關運作後的首個春節，三亞的旅遊熱度正以更強勁的勢頭回歸。
多家線上旅遊平臺數據顯示，三亞以超過 100% 的預訂量同比增幅，躋身國內旅遊“黑馬”目的地前十，並與海口一同登上春節最熱門國內飛行目的地榜單。同程旅行資料顯示，截至 1 月 27 日，海南春節期間酒店整體預訂熱度同比增長 191%，其中三亞酒店預訂熱度同比增長 167%。
去哪兒平臺的資料進一步顯示，在全國酒店預訂增幅最高的商圈中，三亞南山文化旅遊區 / 崖州灣科技城商圈以 1.8 倍的增速位居全國第一；大東海—鹿回頭—半山半島商圈也以 1.6 倍的增速躋身全國前列。
“ 大三亞旅遊圈 ”內的 5A 級景區呀諾達雨林文化旅遊區提供的資料顯示，隨著自貿港政策落地，今年春節遊客進島時間明顯提前，節前遊客量同比增長超過 25%，節中預訂量同比增長超過 20%。
熱度同樣傳導至旅行社。阿嶼從 2025 年 12 月 8 日起便進入“滿負荷”狀態，一個月內連續接待 6 個旅遊團，接待量同比增長超過 50%。他還注意到，三亞的交通擁堵情況明顯加劇。
“在三亞灣椰夢長廊附近，即使停車場顯示零車位，主幹道上仍會排著幾十輛商務車，從下午 4 點一直等到晚上。”阿嶼說。
遊客畫像變化：更年輕、更國際化、更偏向購物。
那麼，今年春節究竟是誰在湧入三亞？阿嶼的答案非常明確。
在他近期接待的 6 個旅遊團中，有 2 個是以 95 後、00 後為主的年輕人團隊，這在過去十分少見。往年同一時期，他的行程幾乎被親子家庭佔滿。自海南封關運作以來，阿嶼後臺收到的年輕遊客諮詢明顯增加，每天的諮詢中約有三分之一來自 95 後和 00 後。
同程旅行的報告顯示，春節期間海南遊客結構呈現出更加均衡和年輕化的趨勢。80 後親子家庭仍是出行主力，但 95 後、00 後年輕群體，以及 75 後“新銀髮族”的活躍度持續提升，兩類人群合計佔比較往年提升超過 10 個百分點。
為何今年來三亞過春節的年輕人數量明顯增加？除了溫暖的氣候和適合拍照打卡的景觀外，阿嶼認為，免稅購物是關鍵吸引力之一。
為配合行程安排，阿嶼通常會在行程的最後半天，安排遊客前往三亞國際免稅城或海旅免稅城。過去，遊客往往對購物環節較為牴觸，甚至在報團時就明確表示不買東西。但今年，越來越多的年輕遊客開始主動諮詢免稅購物相關資訊。
“有些人並不瞭解免稅政策，等你把情況講清楚後，他們的好奇心一下子就被激發了，都想看看到底能便宜多少。”阿嶼說。
隨之而來的，往往是超出預期的消費。“原本只打算花幾千元，最後卻買了兩三萬元的東西。”
數碼產品和護膚品成為免稅城最受歡迎的品類。手機價格相比官網可便宜七八百元，電腦便宜 1000 多元，甚至還有外地遊客請阿嶼幫忙代購 iPhone。
1 月 30 日，在帶團前往海旅免稅城時，阿嶼遇到了一對令他印象深刻的年輕情侶。女生不停地挑選商品，化妝品和護膚品購物袋多到拿不下，男生在一旁不斷勸阻卻無濟於事。“她說，難得來一次三亞。”阿嶼回憶道。
在阿嶼 7 年的從業經歷中，遊客對購物從“被動接受”轉變為“主動期待”，是他感受最明顯的變化。與此同時，另一股變化正在國門之外悄然發生。
去哪兒資料顯示，1 月 1 日三亞入境機票預訂量同比增長 5 倍，增速全國第一；1 月 1 日至 7 日，三亞入境遊客同比增長 28%，來自韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等免籤國家的遊客成為主要客源。
呀諾達景區也表示，自封關以來，境外遊客量同比增長超過 30%。在今年春節期間，境外遊客更成為重要的消費引擎。有三亞酒店負責人透露，春節期間酒店入住率穩定在 85% 至 90%，其中境外遊客佔比接近一半。
“三亞海灘長滿俄羅斯人”早已不是新鮮事。阿嶼在景區、餐廳和免稅店裡，頻繁遇到俄羅斯家庭遊客。
但讓他感到意外的是，今年春節前夕，他首次收到 IP 顯示來自英國、芬蘭和挪威的諮詢。一位會說中文、擁有亞洲面孔的客人聯絡他，希望帶英國朋友來海南度假，包一輛商務車並配備導遊。
“這種來自歐洲的長線客源，以前真的很少見。”阿嶼說。
回顧 2026 年春節，阿嶼的總結依舊簡潔而篤定：三亞的遊客，正變得更年輕、更國際化，也更熱衷於購物。