價格飆升，掃地機器人正被打工人拋棄

曾被譽為終極解放雙手清潔方案的掃地機器人，如今正被許多忙碌的消費者棄用。

在社交媒體上搜索“掃地機器人”，會出現大量避坑貼：無法清理衛生死角，需要頻繁搬動，容易被小物件卡住，還經常被頭髮纏繞。抱怨清單很長，許多消費者買回家用幾次後，這些裝置就被閒置在角落落滿灰塵。

諷刺的是，價格卻一路攀升。自 2018 年以來，掃地機器人的平均線上價格已從 1413 元翻倍至 3207 元。儘管營收上升，但頭部品牌的盈利能力卻在下滑。石頭科技 2025 年中期財報顯示，營業收入同比增長 78.96% 至 79.03 億元，但歸母淨利潤卻下降 39.55%，這種趨勢已持續兩年多。

從巔峰到壓力
行業的“黃金時代”出現在 2021 年。2020 年銷量創下 654 萬臺的紀錄，此後出貨量有所回落。2024 年銷量為 603.6 萬臺，同比上漲 31.7%，但仍低於巔峰水平。與此同時，行業零售額持續攀升，2024 年達到 193.6 億元，比 2020 年翻了不止一倍。

支出激增的主因是營銷成本飆升。石頭科技 2025 年上半年營銷費用同比暴漲 144.51%，遠超營收增速，而利潤大幅下滑。科沃斯表現略好，經歷兩年淨利潤負增長後，2024 年恢復正增長，但依然強調利潤優先。

業內人士指出，研發與推廣預算已膨脹至數十億元。風險投資也加劇了競爭，2021 年融資額達到頂峰，共 10 筆交易，合計 40.84 億元。即使頭部企業增速放緩，大量新品牌依然攜鉅額融資湧入市場。

創新乏力
企業推新的節奏前所未有加快，有的每 6 至 8 個月就推出新品。石頭科技 2024 年釋出了超過 8 款新產品，是去年的兩倍。然而，這些升級大多隻是小幅改進，未能解決導航差、清掃不徹底、壽命短等核心問題。

技術趨同讓市場份額之爭異常激烈。全球範圍內，石頭科技以 16% 的份額位居第一，但領先科沃斯的數量優勢僅 50 萬臺。新技術也很快被模仿，例如石頭科技推出 5 軸摺疊仿生機械手掃地機後，追覓不久便推出類似功能的產品。

新玩家與高期望
儘管滲透率不高——中國僅為 5.5%，而發達國家普遍超過 10%——競爭依舊激烈。大疆等巨頭紛紛入局，大疆在 2025 年 8 月推出歷時四年研發的 ROMO 系列。外界對其寄予厚望，然而產品表現尚未超越市場領先者。

美的集團儘管去年在掃地機器人業務虧損超過 2 億元，仍堅定長期投入，視其為全球性的戰略機會。

加速出海
隨著國內增長放緩，品牌紛紛加碼佈局海外市場，尤其是歐美。科沃斯憑藉早期出海優勢，建立了本土化運營體系；石頭科技則在加速拓展線上與線下渠道，進入包括 Best Buy、沃爾瑪、山姆會員店在內的 1400 多家門店。

2024 年，石頭科技的海外收入佔比超過 50%，達到 63.88 億元；科沃斯海外收入佔比為 42.2%，同比增長 12.6%。區域表現各有不同，石頭科技在西歐及中東部分地區領先，追覓在法國、義大利、比利時等市場佔據優勢。

即便是在海外，抄襲功能、微小升級與價格戰的迴圈仍在繼續。當低垂的果實被摘盡，品牌終將在各個市場正面交鋒。