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Michelob Ultra 超越 Modelo，成為美國最暢銷啤酒

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keying 2025年9月24日 來源: BBC

Michelob Ultra 正式加冕為美國最暢銷啤酒，這標誌著母公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）在 Bud Light 因爭議失去領先地位兩年後強勢迴歸。

根據安海斯-布希週一引用的 Circana 資料，在截至 9 月 14 日的一年中，Michelob Ultra 已經在美國零售銷量上超過 Modelo Especial。

這場勝利是在動盪之後取得的。兩年前，Bud Light 因與跨性別網紅 Dylan Mulvaney 的合作引發抵制，銷量大幅下滑，結束了其長達 20 多年“美國最暢銷啤酒”的霸主地位，也讓安海斯-布希陷入信任危機。

與此同時，Modelo 和科羅娜（Corona）的母公司 Constellation 也面臨挑戰。該公司將銷量下滑部分歸因於更嚴格的美國移民政策，這影響了其核心消費群體——在美西班牙裔消費者的購買力，而他們約佔公司美國業務的一半。本月早些時候，Constellation 下調了全年業績預期，理由是“宏觀經濟環境艱難”。

包括可口可樂和高露潔-棕欖在內的其他消費品巨頭，也報告了北美銷售疲軟，原因類似。整體而言，美國啤酒行業正面臨消費習慣轉變，根據美國國家酒精濫用與酒精中毒研究所的資料，美國人啤酒消費量在過去 40 年裡持續下降。

對於安海斯-布希來說，Michelob Ultra 的崛起意味著在 2023 年的重創之後迎來了急需的反彈。該釀酒商不僅經歷了抵制風波，還因處理方式受批評，包括讓兩名高管停職。但公司此後大力押注 Michelob Ultra，不僅在 FIFA 世俱杯等大型體育賽事加大宣傳，還推出了無酒精新品 Michelob Ultra Zero，吸引了新一批消費者。

憑藉更健康、輕盈的品牌形象和強有力的市場推廣，Michelob Ultra 已經衝到前列——為安海斯-布希重拾聚光燈，並重塑美國啤酒市場的競爭格局。

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