Michelob Ultra Geser Modelo, Jadi Bir Terlaris di Amerika Serikat

Michelob Ultra resmi menjadi bir terlaris di Amerika Serikat, menandai kebangkitan besar bagi induknya, Anheuser-Busch, hanya dua tahun setelah merek Bud Light kehilangan gelar tersebut akibat kontroversi.

Menurut data Circana yang dirilis Anheuser-Busch pada Senin, Michelob Ultra telah melampaui Modelo Especial dalam penjualan ritel bir di AS berdasarkan volume pada periode hingga 14 September.

Kemenangan ini datang setelah masa sulit. Dua tahun lalu, penjualan Bud Light anjlok tajam akibat boikot konsumen terkait kolaborasinya dengan influencer transgender Dylan Mulvaney. Dampaknya, Bud Light yang telah memegang posisi bir terlaris di AS selama lebih dari dua dekade pun tergeser, dan Anheuser-Busch kehilangan kepercayaan publik.

Di sisi lain, Constellation Brands—pemilik Modelo dan Corona—juga menghadapi tekanan. Perusahaan menyebut kebijakan imigrasi AS yang lebih ketat sebagai salah satu penyebab penurunan penjualan, karena berdampak pada daya beli konsumen Hispanik yang menyumbang hampir separuh penjualan mereka di AS. Awal bulan ini, Constellation memangkas proyeksi tahunan dengan alasan “lingkungan makroekonomi yang menantang.”

Beberapa perusahaan besar lain seperti Coca-Cola dan Colgate-Palmolive juga melaporkan penjualan yang melemah di Amerika Utara dengan alasan serupa. Secara keseluruhan, industri bir AS sedang lesu, karena pola konsumsi alkohol masyarakat terus berubah. Menurut National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism, konsumsi bir di AS telah menurun selama empat dekade terakhir.

Bagi Anheuser-Busch, kebangkitan Michelob Ultra menjadi sinyal pemulihan penting setelah tahun 2023 yang penuh badai. Selain menghadapi boikot, perusahaan juga dikritik atas cara menangani krisis Bud Light, termasuk menonaktifkan dua eksekutif. Namun, Anheuser-Busch kemudian fokus besar pada Michelob Ultra, memperluas kampanye pemasaran di ajang olahraga besar seperti FIFA Club World Cup, serta meluncurkan Michelob Ultra Zero, bir non-alkohol yang berhasil menarik konsumen baru.

Dengan citra merek yang lebih sehat dan ringan serta dorongan pemasaran agresif, Michelob Ultra kini melesat ke puncak—mengembalikan kejayaan Anheuser-Busch sekaligus mengubah peta persaingan pasar bir Amerika.