黃金週票房下滑：8天假期縮水2.78億元

爆款未“爆”、黑馬未“突圍”——中國黃金週票房急速降溫

今年的國慶“黃金週”票房明顯比去年更“冷”。8天假期總票房僅達18.27億元，比去年7天的21.05億元減少了2.78億元，回落至近十年來的低位。多部備受期待的大片未能點燃市場，而原本被寄予厚望的“黑馬”也未能突圍。從片單供給端來看，這一結果似乎早已註定。但在這份寒意中，仍有唯一的確定性——主旋律題材的吸引力依舊存在。未來的突圍方向，將取決於內容多元化與品質提升。

經歷了暑期檔119億元的亮眼表現，市場對國慶檔曾抱有不小的期待。檔期內影片型別看似豐富，不乏“大製作”。然而，最終結果卻讓人失望。截至10月8日20時，國慶檔總票房為18.27億元，同比下降13.2%，重回2015年水平。平均票價降至36.6元，較去年的40.3元下降3.7元，進一步降低了觀影門檻。但即便如此，觀影人次仍然減少：今年僅有5000萬人次入場，比去年少了223萬人次，黃金檔期的吸引力明顯減弱。

問題出在供給端。雖然影片數量眾多，但真正的爆款缺席，中腰部影片表現乏力。《志願軍：浴血和平》作為“志願軍”系列的收官之作，本被寄予厚望，最終票房僅4.5億元，幾乎較前作腰斬。《刺殺小說家2》延續前作10億元票房的IP影響力，卻僅收穫3億元，未能延續熱度。更具代表性的是，檔期票房第二的竟是已上映20余天的《731》，在黃金週期間仍收穫3.4億元，足見新片競爭力的不足。與此同時，一些“小而美”的口碑佳作如《震耳欲聾》（豆瓣7.5分）、《畢正明的證明》（7.4分）與《三國的星空》（7.2分）雖獲高評價，卻未能轉化為票房動能，僅《震耳欲聾》突破1.7億元，其餘兩部均不足1億元。

作為中國第四大檔期，國慶檔對影視公司的業績至關重要。今年誰吃飽、誰跌倒、誰陪跑？中國電影股份有限公司（600977.SH）在本檔期中出品影片最多，包括《志願軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》和《浪浪人生》等，但主控片《志願軍：浴血和平》預計總票房為6.02億元，片方分賬約2.2億元，盈利困難。幸好，公司憑藉暑期檔《南京照相館》的成功，獲得了可觀收益，為本檔期虧損提供一定對沖。博納影業（001330.SZ）則無此緩衝。此前《蛟龍行動》票房不及預期，導致其2025年上半年虧損10.56億元，而此次僅參與《志願軍：浴血和平》，短期內難以扭虧。華策影視與貓眼娛樂主控的《刺殺小說家2》，若3億元投資屬實，則虧損幾乎無法避免。由上海亭東影業與貓眼聯合出品的《浪浪人生》，若投資2億元，總票房僅3.28億元，同樣大機率賠本。光線傳媒作為《三國的星空 第一部》的第二大出品方，預計票房僅0.96億元，仍有虧損風險。相較之下，聯瑞影業憑藉“小成本投入+現實題材”的策略突圍，《震耳欲聾》預計總票房2.27億元，有望成為檔期唯一盈利作品。值得注意的是，在行業中，一些擁有大IP或知名導演的專案方往往通過前期溢價轉讓實現風險對沖，從而鎖定收益，這種做法進一步壓縮了後續參與方的利潤空間。

當主旋律影片吸引力逐漸削弱，創作者與觀眾不禁思考：主旋律題材是否仍然適合國慶檔？答案很明確——題材本身並未失靈，失靈的是“偷懶式創作”。早期的國慶檔中，《夏洛特煩惱》等輕喜劇曾是票房寵兒；自2016年的《湄公河行動》起，主旋律影片開啟“票房神話”，成為黃金週的常客與靈藥。然而，隨著此類影片的扎堆，同質化問題日益嚴重：部分作品陷入“宏大敘事堆砌、人物塑造單薄”的困境，生硬的情感表達引發觀眾“致敬疲勞”。《志願軍：浴血和平》的失利正是典型案例，其“模板化人物+拼接式敘事”的創作方式與當下“內容驅動”的市場嚴重脫節，最終票房不佳。

不過，行業的轉變已然顯現。去年國慶檔僅有一部標準主旋律影片，其餘皆為多元商業型別。今年《刺殺小說家2》《浪浪人生》等進一步拓展題材，淡化對主旋律的單一依賴。但不可否認，主旋律依然具備核心競爭力。去年與今年的票房冠軍皆為此類作品，今年的《731》更以17.8的場均人次位列第一，證明觀眾仍然渴望優質主旋律內容。暑期檔的《南京照相館》更是以真實的歷史細節與深刻的人文關懷打動觀眾，最終斬獲30億元票房，成為“拯救市場”的代表作。

主旋律從未失去影響力，只是需要新的表達方式。創作者必須更深入地挖掘題材核心，打磨作品質感，用“真誠”取代“套路”，以“創新”突破“同質化”。唯有如此，中國國慶檔的銀幕活力才能重燃，讓電影真正迴歸藝術與共鳴的本質。