都到 2025 年了，王老吉和加多寶還在為商標爭鬥——背後是禮盒市場遇冷與出海熱潮並存的現實

王老吉 VS 加多寶：無盡的商標之爭與中國涼茶雙雄的命運轉折

誰能想到，到了 2025 年，廣藥集團與加多寶集團又一次因為“王老吉”商標撕破了臉？只不過，這一次連熱搜都沒上——也從側面反映出涼茶市場昔日的火爆，已不復存在。

海外商標之戰

10 月 10 日，加多寶在其官方微信公眾號上釋出宣告，宣稱自己擁有“王老吉”商標的海外所有權。這已是其在短短兩週內第二次發文，誓要維護自己所謂“合法的全球品牌權益”。

對此，廣藥集團旗下“王老吉”官方賬號迅速反擊，宣告稱廣州王老吉大健康產業已在全球 100 多個國家和地區註冊了“王老吉”及“Walovi”商標，並指責加多寶“曲解商標法”、“阻礙王老吉國際化發展”。

2025 年還在打商標官司，聽起來有些不可思議。但想想紅牛那場打了八年的商標戰，也就不難理解了。只不過，這次的戰場不再侷限於中國大陸，而是延伸到了全球市場。兩大涼茶巨頭，如今正為國際市場的主導權一較高下。

糾紛的根源

這場紛爭的起點，可以追溯到“王老吉”創始人王澤邦的後人，他們最早在海外註冊了“王老吉”品牌，並將其授權給加多寶。老影迷可能會記得，在香港經典電影《胭脂扣》中，曾有一句臺詞：“可樂？那是外國的王老吉。”足見王老吉品牌的文化影響之深。

然而，在兩家公司關係破裂後，加多寶選擇了激進而頗具爭議的做法——將國內外產品全部改名為“加多寶”。海外超市貨架上原本擺放的“Wong Lo Kat”產品，也迅速被“Jiaduobao”取代。其邏輯很簡單：品牌統一。加多寶想建立獨立品牌形象，避免混淆，更不想為競爭對手免費打廣告。

廣藥的反擊：“Walovi”戰略

時間來到 2023 年，廣藥董事長李楚源宣佈“王老吉出海計劃”，推出“海外版王老吉”，並註冊了新商標“Walovi”。雖然這個名字讓人摸不著頭腦，但它代表了廣藥的戰略轉型——畢竟，如今的年輕消費者未必知道“Wong Lo Kat”就是“王老吉”。

這一步棋正好踩在關鍵時刻。2020 至 2022 年間，王老吉禮盒銷量暴跌，經銷商不願壓貨。廣藥的應對策略是：產品多元化（推出“荔小吉”、“椰柔椰汁”等新產品）與市場國際化。作為白雲山旗下的上市公司，廣藥既要業績，也要“故事”來支撐股價。

與此同時，加多寶指責廣藥“惡意搶注”、“妨礙公平競爭”，自詡為被行政力量打壓的受害者。而廣藥則反過來指責加多寶“阻礙民族品牌走向國際”。

事實上，兩家公司背後都經歷著風雨。曾擅長操盤輿論的廣藥，如今因李楚源及多位高管被查，陷入史上最大規模的整頓期。而加多寶早在 2020 年就啟動內部反腐，懸賞 500 萬獎勵舉報者，並多次點名高管違規行為。據知情人士透露，某份判決書長達 70 頁。

禮盒市場遇冷

今年的中秋國慶雙節，對兩大涼茶品牌來說堪稱“寒冬”。以往的八天長假是銷售旺季，但今年銷量創下新低。消費者都在旅遊路上，誰還想著走親訪友送禮？

加上陰雨天氣、陳列減少，讓禮盒這一“衝動型消費”徹底熄火。尤其在二三線城市和下沉市場，今年農忙碰上連雨，很多人忙著搶收莊稼，根本無心消費。

禮盒市場的低迷已持續多年。春節期間雖仍有消費，但總體量已下滑。乳業銷量下行、熱搜“只有河南人買的牛奶是一提兩箱”的調侃，進一步暴露出傳統送禮經濟的脆弱。年輕人不再熱衷禮尚往來，老一代也力不從心，禮盒市場的未來幾乎一眼望到盡頭。

改革還是停滯？

面對困局，王老吉與加多寶仍延續著各自風格。廣藥王老吉繼續追求“年輕化”“IP 化”“多品項化”，試圖通過跨界聯名、品牌煥新開啟局面。加多寶則顯得“按兵不動”，旗下崑崙山礦泉水至今還在沿用多年前恒大冰泉的營銷口號——“瓶蓋一開，水就溢位來”。

與此同時，“出海”成為中國飲品業的新趨勢。從東南亞到中東，越來越多中國消費品牌在海外嶄露頭角。隨著製造業外遷、年輕創業者轉向海外市場，華人消費群體成為重要支撐。對於涼茶這種自帶文化屬性的產品來說，這是一次難得的“第二春”。

結語

王老吉與加多寶都錯過了國內飲品市場的幾大風口——無糖茶、電解質水、植物飲料。如今，他們把目光投向海外，希望通過“曲線救國”來重振輝煌。

然而，這一百年老字號能否在全球市場煥發新生，仍是未知數。

畢竟，無論在商場還是在品牌世界裡，有些對手——永遠不會真正結束戰鬥。