被許多人稱作“漫劇元年”的 2025 年，正在迎來強勁的爆發勢頭，尤其是進入下半年後更是迅速升溫。
根據巨量引擎 8 月釋出的資料，今年 4 月至 7 月期間，漫劇內容的供給量以驚人的 83% 複合增速持續擴大。整個市場規模預計將突破 200 億元，相關企業數量也在指數級增長，預計或將達到數十萬家。
今年 7 月，藍鯨科技採訪了多位 AI 短劇創作者。當時，各行各業的從業者紛紛湧入這一賽道，現場人頭攢動。僅僅過去四個月，這些創作者表示行業更加熱鬧了，但市場定價體系卻愈發混亂。一部表情包漫劇的正常報價大約為每分鐘 300 元，但訂單經過多層級外包後，一些所謂的“二道販子”甚至能將價格壓到每分鐘 40 元。在這一以“衝量”為核心的早期階段，漫劇質量參差不齊，許多製作團隊的經營邏輯是：做上幾百部，只要爆出一部就算成功。
資本湧入——伴隨瘋狂壓價
“目前製作公司的報價體系，仍處於‘八仙過海、各顯神通’的自由競爭階段。”北京娛動未來聯合創始人、Way to AGI 共建者陳星這樣表示。
從受訪者的描述中可以清晰感受到行業真實報價的混亂。陳星解釋說，一部表情包漫劇至少需要每分鐘 300 元，其中劇本成本約為 100 元，製作成本約為 200 元，但他見過最低報價低至每分鐘 40 元。動態漫劇的正常報價通常是數千元每分鐘，但他看到過 400 元每分鐘的壓底價。另一位 AI 導演羅秋也認為，動態漫劇每分鐘約 1000 元才算合理底線，但市場普遍報價卻落在 500–600 元之間，他認為這對行業的長期發展來說遠遠不夠。
羅秋進一步解釋：“舉個例子，用大模型跑出一分鐘的素材，光算力成本就可能要幾百到上千元。對一家正常運作的商業公司來說，即便接受低利潤，也至少要確保每分鐘有上千元收入。否則僅算力成本都覆蓋不了，更別提人工，那這業務根本沒法做。”
所有受訪者均表示，極低的價格來自訂單在層層外包中的不斷被壓縮。陝西爆款劇影視科技創始人王天海指出，今年漫劇大火後，許多資本玩家湧入，其中不少並無傳統影視背景，只是為了抓住風口。“他們的邏輯就是搶佔市場——要快，要量大。鋪得足夠大，只要爆出一兩個就夠了。”
諷刺的是，儘管 AI 技術大幅減少了逐幀繪製的工作量，“AI輔助”反而成為某些人壓價的理由。羅秋認為，市場對 AI 漫劇存在誤區，以為“一個人 + 一臺電腦”就能做完，因此一定要便宜。但事實上，一部高質量的漫劇仍需要導演、編劇、動畫師、剪輯等專業崗位。AI 提高了效率，但並不意味著創意本身不值錢。
從下半年開始，各大影片平臺以及轉型中的網文平臺紛紛推出漫劇扶持政策。羅秋也與部分平臺接洽過——平臺提供 IP，製作團隊負責生產。但他坦言，這些平臺目前並不能算是真正意義上的“出資”，更像補貼。“平臺普遍強調分賬，因為純定製劇給的錢不多。分賬機制能吸引一些團隊願意嘗試，儘管真正能分到錢的機率不算高。”
一位製片人補充道，回顧影視供應鏈的發展歷程，行業越成熟，平臺對供應商的成本控制越精細。如果簽訂年度大框架協議，需要提供大量內容，供應商的利潤空間會受到擠壓，但這位製片人說：“平臺還是會保證你活下去的。”
所有受訪者都認為，目前價格混亂只是暫時的。隨著行業的發展，定價體系和交付標準將逐漸統一，價格會與內容質量強繫結。劣質低價作品將被淘汰，高質量作品會形成穩定的價格區間。陳星表示，他已經看到精品化趨勢顯現——他們團隊目前的報價為每分鐘 4000 元，屬於業內的高質量製作標準。
低價催生“流水線血汗工廠”——但創意仍是最值錢的部分
漫劇並不是新事物，但 AI 的加入確實重塑了製作流程。資本推動下數量迅速上升，但受訪者最關注的問題卻是：低價模式是否正在將行業推向“血汗工廠”？
王天海指出，漫劇本質上應當是一個創意行業，但如今一些公司卻像勞動密集型工廠，大量僱傭“抽卡師”，卻忽視了導演、剪輯等關鍵崗位。“我們團隊之前也出現過類似問題，現在正在最佳化。大家覺得抽卡門檻低，培訓快，就能匆匆上手。抽完素材直接給剪輯，作品就算完成——這其實就是低價製作的核心邏輯。”
但如果前期不做分鏡規劃，抽卡素材就缺乏鏡頭語言，只是把劇本內容堆砌出來，業界稱之為“PPT 感”。鏡頭缺失、跳接突兀、越軸、缺乏動勢銜接等問題會頻頻出現。不返工作品質量不達標，返工又會拉高成本。
“現在很多人認為租個大辦公室、招一堆便宜勞動力就能做漫劇，好像沒什麼難度。其實這是對行業的誤解。我認為漫劇一定是智力密集型的，未來真正短缺的是編劇、導演這些核心創意人才。”王天海表示。三位受訪創作者也對低價批次作品的投放效果存疑，因此堅持走精品路線。
陳星也認為，行業目前最大的短板是好劇本與好創意的缺乏，這也是為何遲遲難出爆款。但從另一個角度看，這正是優秀編劇的入場機會。
各大平臺的動向也顯示出“精品化”方向。以最大短劇平臺紅果為例，其 11 月釋出的精品漫劇激勵政策中，超頭部作品的保底激勵為每分鐘 1 萬至 3 萬元。按 150 分鐘計算，保底最高可達 450 萬元，且超出部分可繼續分成。
在字節跳動官方漫劇資訊群中，抖音短劇版權中心近期調整了漫劇分成係數：AI 模擬人劇係數為 60，2D/3D 動畫係數為 50，表情包動態漫為 10，靜態漫為 1。單部免費漫劇的分成公式為：“當月新增有效時長 × 時長單價 × 品類係數 × 版權係數”。多位創作者認為，這反映了平臺希望扶持高質量作品的態度。
羅秋強調，他們團隊只做精品漫劇。如果價格談不攏，他們寧願暫緩專案。“我們堅信精品化是核心方向，也相信市場對高品質內容有需求。傳統動漫受眾積累多年，風格接受度廣、使用者屬性穩定，其中有大量使用者願意為好內容買單。”