Yu Minhong Resmi Menetapkan Penerus di East Buy: Veteran 19 Tahun Sun Jin Siap Menjabat sebagai Presiden Eksekutif

12 Desember 24, Bian Niushi mengungkap secara eksklusif bahwa perusahaan live-streaming e-commerce Dongfang Zhenxuan (East Buy) kemungkinan besar akan segera menyambut pemimpin baru. Sosok yang disebut-sebut akan mengambil peran kunci adalah Sun Jin, Wakil Presiden New Oriental Education & Technology Group sekaligus Kepala Sekolah New Oriental Guangzhou, yang diproyeksikan menjabat sebagai Presiden Eksekutif. Hingga kini, informasi tersebut belum diumumkan secara resmi, namun pengumuman publik diperkirakan akan dirilis dalam waktu dekat.

Berdasarkan informasi yang beredar, Sun Jin saat ini memegang posisi sebagai Wakil Presiden grup dan memimpin sekolah New Oriental di Guangzhou. Ia bergabung dengan New Oriental pada 2006, dan dikenal memiliki pengalaman panjang di dua jalur utama: pelatihan ujian studi ke luar negeri serta manajemen operasional sekolah, memadukan latar belakang pengajaran dengan kepemimpinan organisasi.

Di awal kariernya, Sun Jin mengajar berbagai program, termasuk CET-4/CET-6, ujian pascasarjana, TOEFL, dan IELTS. Pada 2008, ia mendapat penghargaan sebagai guru berprestasi di tingkat grup. Setelah itu, ia menapaki jalur kepemimpinan—pernah menjabat Wakil Kepala Sekolah Eksekutif dan Kepala Sekolah di kampus Nanjing, sebelum kemudian mengemban posisi saat ini sebagai Kepala Sekolah Guangzhou sekaligus Wakil Presiden Grup. Di sisi korporasi, ia juga tercatat memegang sejumlah peran di entitas terkait, termasuk sebagai perwakilan hukum serta ketua/direktur di beberapa perusahaan afiliasi.

Sun Jin juga dikenal sebagai penulis buku persiapan ujian, di antaranya “New TOEFL Writing Platinum Classroom” dan “New Oriental SAT ESSAY Full Mock Classroom.”

Data Tianyancha menunjukkan bahwa Sun Jin memiliki posisi di sejumlah perusahaan, dan di beberapa anak usaha New Oriental ia tercatat sebagai perwakilan hukum serta ketua.

Saat ini, kapitalisasi pasar Dongfang Zhenxuan berada di kisaran HKD 19 miliar, turun sekitar dua pertiga dibandingkan puncak tertinggi 52 minggu yang dicapai pada Agustus.

Berikut rangkaian perubahan kepemimpinan Dongfang Zhenxuan dalam beberapa tahun terakhir:

Pada 16 Desember 2023, imbas kontroversi yang dikenal sebagai “insiden esai pendek”, dewan direksi memutuskan untuk memberhentikan Sun Dongxu dari jabatan Direktur Eksekutif dan CEO. Yu Minhong kemudian mengambil alih posisi CEO, berlaku segera. Dalam pengumuman perusahaan, keputusan tersebut dikaitkan dengan lemahnya pengelolaan reputasi merek.

Pada 22 Desember 2023, Sun Dongxu mengundurkan diri dari posisi direktur non-eksekutif, dan sempat bertahan singkat sebagai konsultan.

Pada 6 November 2025, Yu Minhong mengonfirmasi melalui unggahan publik bahwa Sun Dongxu telah resmi meninggalkan Dongfang Zhenxuan karena alasan pribadi dan tidak lagi terlibat dalam operasional perusahaan.