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多多買菜爆單！年銷逼近 3000 億，社群團購格局迎新階段

隨著美團優選宣佈退出廣東、浙江等核心市場，多多買菜迎來訂單激增。根據《晚點 LatePost》報道，截至 2025 年 11 月，多多買菜年度交易額已接近 3000 億元，超過 2024 年其與美團優...

WEIWEI 2025年12月29日 來源: www.myzaker.com

隨著美團優選宣佈退出廣東、浙江等核心市場，多多買菜迎來訂單激增。根據《晚點 LatePost》報道，截至 2025 年 11 月，多多買菜年度交易額已接近 3000 億元，超過 2024 年其與美團優選總和。行業預測，未來幾年其增速可能維持 20%-30%，規模有望突破 5000 億元，年利潤或達百億級別。

資料顯示，過去三年美團優選市場份額從約 35% 下滑至 8%，而多多買菜則從 45% 提升至 62%，成為社群團購市場份額最高的平臺。訂單短期激增雖帶來規模擴張，但也加大了運營壓力。部分地區的日單量從 40–60 件激增至 150 件以上，冷凍商品配送延誤、物流倉儲緊張等問題凸顯。平臺採取提前截單、招聘增員、提升崗位薪資等措施應對，努力保證履約效率。

然而，市場高度集中也帶來新挑戰。團長在佣金、配送時效及售後服務上面臨壓力，供應商議價空間受限，商品品質與創新能力可能受到影響；消費者議價能力下降，服務體驗與商品質量可持續性仍需觀察。同時，美團、小象、京喜拼拼及抖音等平臺正加速佈局即時零售與高單價爆款策略，社群團購競爭未有終結跡象。

總體來看，社群團購市場正進入新發展階段：傳統價格競爭之外，履約能力、商品結構與服務體驗成為核心競爭力。多多買菜雖佔據主導，但在行業集中與新業態湧現下，其長期穩定性仍需面對結構性考驗。

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