Sejak Subsidi Nasional Ponsel & Produk Digital Diberlakukan, Terjual 91 Juta Unit—Lebih dari 72% Dipilih di Segmen Menengah ke Atas!

Fast Technology (10 Januari) melaporkan bahwa data terbaru dari Kementerian Perdagangan menunjukkan dampak yang semakin nyata sejak kebijakan tukar tambah (trade-in) untuk barang konsumsi diluncurkan pada 2024. Hingga kini, nilai penjualan produk terkait telah mencapai RMB 3,92 triliun, dengan total manfaat yang menjangkau sekitar 494 juta kali transaksi konsumen.

Di sektor otomotif, program tukar tambah telah melampaui 18,3 juta unit kendaraan. Menariknya, kendaraan energi baru (NEV) menyumbang hampir 60% dari total tersebut, sekaligus mendorong pasar mobil penumpang NEV domestik tumbuh pesat—bahkan disebut mencapai peningkatan penjualan hingga dua kali lipat dalam periode kebijakan ini.

Kategori peralatan rumah tangga (home appliances) juga mencatat lonjakan besar, dengan lebih dari 192 juta unit terjual melalui mekanisme tukar tambah. Produk berlabel efisiensi energi tertinggi menjadi pilihan utama, di mana perangkat dengan standar efisiensi energi Level 1 mencakup lebih dari 90% dari total pembelian.

Sementara itu, untuk ponsel dan produk digital, angka pembelian baru telah menembus 91 juta unit. Permintaan terlihat jelas mengarah ke segmen menengah ke atas: porsi penjualan model mid-to-high-end mencapai 72,5%, menandakan konsumen memanfaatkan skema subsidi untuk naik kelas ke perangkat dengan spesifikasi dan pengalaman penggunaan yang lebih baik.

Perlu dicatat, subsidi nasional untuk ponsel dan perangkat digital baru resmi ditambahkan sebagai kategori kebijakan pada 20 Januari 2025. Saat itu, aturan menyebutkan bahwa konsumen individu yang membeli ponsel, tablet, serta jam tangan pintar (atau gelang pintar) dengan harga per unit tidak melebihi RMB 6.000 berhak mendapatkan subsidi pembelian.

Setiap orang dapat menerima subsidi untuk 1 unit per kategori. Besaran subsidi ditetapkan sebesar 15% dari harga jual final—setelah dikurangi seluruh potongan harga dari sisi produsen, distribusi, maupun operator seluler—dengan batas maksimal RMB 500 per unit.

Struktur inilah yang kemudian menjadikan harga RMB 3.333 sebagai “jangkar nilai” (value-for-money anchor). Model di bawah titik harga ini sulit memaksimalkan plafon subsidi, sehingga banyak konsumen cenderung memilih perangkat di kisaran RMB 3.333 hingga RMB 6.000 untuk mengoptimalkan potongan harga—yang pada akhirnya secara alami mengerek penjualan ponsel menengah ke atas.

Sebagai contoh, ponsel flagship dengan harga awal RMB 5.999 dapat turun menjadi RMB 5.499 setelah subsidi diterapkan. Sementara itu, perangkat dengan harga RMB 3.333 akan menjadi RMB 2.833 setelah subsidi—membuat keunggulan “nilai untuk uang” di titik harga strategis terlihat semakin jelas.

Memasuki tahun ini, putaran baru program subsidi sudah kembali dibuka. Selain melanjutkan cakupan ponsel dan perangkat digital dari tahun lalu, pemerintah juga menambahkan kategori kacamata pintar, sehingga hambatan bagi konsumen untuk mencoba perangkat wearable generasi berikutnya menjadi lebih rendah.

Di saat yang sama, subsidi ini tidak hanya berfungsi untuk mendorong permintaan pasar, tetapi juga dapat memberi tekanan positif bagi perusahaan untuk meningkatkan investasi R&D. Dampaknya berpotensi mempercepat terobosan di berbagai bidang—mulai dari optik, layar, chip, audio, baterai, hingga kecerdasan buatan—serta memperluas adaptasi perangkat untuk kebutuhan konsumen maupun penggunaan komersial.

Pada akhirnya, rangkaian kebijakan ini diharapkan dapat memperkuat ekosistem industri lokal dan membantu pelaku domestik mengambil posisi lebih strategis dalam persaingan menuju era terminal pintar generasi berikutnya.