2025 手機銷量“羅生門”：華為究竟是第一，還是跌到第五？

當 Omdia、IDC、Counterpoint 三大機構公佈 2025 年中國手機市場資料後，一個反轉隨之出現。

三大機構口徑一致：華為 以出貨量重回中國市場第一。
但一份由數碼博主釋出的 “啟用量排名” 卻顯示：vivo、小米、蘋果、OPPO 在前，華為排第五。這份資料被 盧偉冰 轉發後，引發熱議。

關鍵差異在於 統計口徑。

調研機構統計的是 出貨量（Sell-in），即廠商向渠道商發貨的資料；
而啟用量對應的是 Sell-out，即真正到達消費者、完成開機啟用的數量。

華為出貨量明顯高於啟用量，說明 部分機型仍在渠道庫存中，尤其是中低端型號，消化週期更長。
而 小米 則出現“啟用量高於出貨量”的倒掛，核心原因在於其 線上直銷佔比高、渠道鏈條更短，從發貨到使用者啟用的時間差更小。

這並不意味著哪家“資料造假”，而是 渠道結構不同 導致的自然結果。

但從戰略層面看，盧偉冰轉發啟用量排名，也釋放出訊號：
在高階市場競爭中，小米迫切希望強化“真實使用者規模”和“使用者心智”，與華為、蘋果正面競爭。