iPhone Air versi resmi Tiongkok “mati” hanya tiga bulan setelah peluncuran.

Pada 25 Januari, iPhone Air versi resmi Tiongkok mengalami penurunan harga besar-besaran di berbagai platform, baik daring maupun luring. Promosi ini mencakup toko resmi Apple di Tmall, Apple Flagship Store di JD.com, program subsidi besar Pinduoduo, serta sejumlah distributor resmi, dan diperkirakan berlangsung hingga setidaknya 11 Februari.

Diluncurkan pada akhir Oktober dengan harga awal RMB 7.999, iPhone Air kini mendapat potongan langsung RMB 2.000, ditambah subsidi pemerintah RMB 500. Harga awalnya turun menjadi RMB 5.499, dan dengan tambahan program tukar tambah di beberapa platform, harga terendah bisa mencapai RMB 5.099—hampir RMB 3.000 lebih murah dari harga peluncuran.

Masuknya Pinduoduo ke dalam promosi ini mengindikasikan bahwa harga pasar jangka panjang iPhone Air kemungkinan akan bertahan di kisaran RMB 5.000, atau bahkan lebih rendah.

Namun, berbeda dengan keberhasilan iPhone 16 Pro 128GB pada promo 618 tahun lalu yang berhasil mendongkrak penjualan lewat strategi “harga untuk volume”, iPhone Air diperkirakan tidak akan mengulang kesuksesan tersebut. Bahkan Apple sendiri tampaknya tidak menaruh ekspektasi tinggi.

Data distribusi menunjukkan bahwa hanya sekitar 13.000 unit iPhone Air yang disediakan dalam promo Tahun Baru Imlek di toko resmi Apple Tmall, jauh lebih sedikit dibandingkan 200.000 unit seri iPhone 17 Pro. Model iPhone 17 standar yang permintaannya tinggi bahkan tidak ikut promo.

Hal ini mencerminkan strategi pembersihan stok setelah performa pasar global iPhone Air yang lemah. Laporan rantai pasok sejak Oktober lalu menyebut Apple telah memangkas kapasitas produksi iPhone Air secara drastis. Diskon besar hanya tiga bulan setelah peluncuran mengindikasikan upaya percepatan pengosongan inventori.

Secara strategis, Apple ingin mengalihkan sumber daya produksi ke model yang lebih laku serta mempersiapkan kapasitas untuk iPhone lipat generasi berikutnya. Di sisi lain, kegagalan iPhone Air di pasar Tiongkok juga disebabkan oleh posisi produk yang tidak selaras dengan kesiapan pasar eSIM.

Sebagai satu-satunya iPhone versi China yang hanya mendukung eSIM, basis penggunanya sangat terbatas. Penggemar teknologi kurang antusias, sementara konsumen umum menganggap migrasi eSIM merepotkan. Ditambah lagi, kompromi fitur demi desain ultra-tipis membuat daya tariknya semakin sempit.

Kombinasi salah sasaran produk, keterbatasan eSIM, dan strategi harga yang kurang tepat akhirnya membawa iPhone Air pada hasil yang mengecewakan.