1 月 25 日，蘋果突然宣佈 iPhone Air 參與“年貨狂歡節”，256GB 版本降價 2000 元，疊加優惠券到手僅 5499 元。官降後，iPhone Air 迅速售罄，多平臺顯示發貨延遲。分析顯示，iPhone Air 三個月即降價，主要原因是銷量不及預期，啟用量僅約 20 萬臺。普通使用者最大顧慮，集中在 eSIM 使用上。
與此同時，中國聯通釋出 2026 年 eSIM 計劃，預計每月至少有一款支援 eSIM 的新機上線。今年已確定支援 eSIM 的新機包括三星 Galaxy S26 系列、小米 17 衛星通訊版、vivo X300 Ultra，以及榮耀 Magic8 Pro Air。可見，運營商與手機廠商正在為 eSIM 使用者量暴增做準備。
為什麼 2026 年 eSIM 技術會集中爆發？核心原因在於產業鏈各方同時找到新增長方向：
- 運營商驅動：資料顯示，早期 eSIM 使用者更願意嘗試新技術，並選擇大流量套餐，為運營商提供優質客戶。
- 廠商推動：eSIM 改變的不只是 SIM 卡形態，還涉及手機內部結構和天線佈局。隨著輕薄大屏、影像和衛星通訊等賣點搶佔市場，支援 eSIM 成為新的差異化亮點。
- 流程成熟：運營商最佳化 eSIM 辦理流程，從到店預約到線上簡化辦理，為使用者提供便利體驗。
雖然 eSIM 並非網路代際升級，但在使用者增量空間有限的市場，它提供了新的增長路徑。通過早期吸引高價值使用者，運營商可以鎖定使用者，延展增值業務。
2026 年，隨著旗艦機系統性支援 eSIM、運營商流程成熟、產業鏈配套完善，eSIM 有望從少數機型嚐鮮功能，轉變為新機標配。但這場 eSIM 戰爭仍在上半場，真正的競爭，還要看未來手機廠商和運營商能提供怎樣的全套服務。