銷量暴漲 107%，卻難進尋常家——AR 眼鏡是真火還是虛火？

在當下的科技浪潮中，如果說人形機器人代表了“硬核未來”，那麼另一個炙手可熱的焦點，無疑是——AR 眼鏡。

近日，Meta 技術長安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）透露，Meta 於今年 9 月推出的 Meta Ray-Ban Display 智慧眼鏡熱銷超預期，線下零售店幾乎被搶購一空，公司正計劃擴大銷售網路以滿足旺盛需求。這一現象無疑再次點燃了 AR 眼鏡市場的熱情。

事實上，自 2025 年以來，從全球科技展會到社交媒體話題榜，AR 眼鏡頻頻霸屏，被譽為“下一代計算平臺”的潛力新星。有人甚至將其比作“AR 版 iPhone 時刻”——一種可能重塑行業格局、改變人類生活方式的科技產品。

然而，當我們剖開熱潮的表層，現實並不如宣傳那般光鮮。銷量的飆升，並未真正帶來大眾化普及。社交媒體上關於“畫面模糊”“眼睛疲勞”“吃灰產品”的吐槽此起彼伏——AR 眼鏡，真的是未來已來，還是資本造勢下的虛火？

市場熱度空前，巨頭競相佈局

根據 IDC 釋出的《2025 年中國智慧眼鏡市場十大洞察》報告，2025 年全球智慧眼鏡出貨量預計將達到 1280 萬臺，同比增長 26%；其中，中國市場預計出貨 275 萬臺，同比激增 107%。CINNO Research 資料亦顯示，2025 年上半年中國消費級 AI/AR 眼鏡銷量達 26.2 萬副，同比增長 73%，創歷史新高。

同時，資本市場持續升溫。僅上半年，AR/VR 行業共完成 66 筆融資，融資總額高達 559.8 億元人民幣。AR 眼鏡儼然成為科技圈的“C 位選手”。

在這股浪潮中，蘋果、谷歌、華為、小米等巨頭紛紛入局，Rokid、XREAL、影目等新銳品牌也快速崛起。技術層面，MicroLED、光波導與 AI 大模型的融合，讓 AR 眼鏡擁有更輕薄的外觀、更清晰的顯示、更智慧的互動。

從娛樂、辦公到醫療、教育，AR 眼鏡的應用邊界正不斷拓展：

• 觀影遊戲更沉浸；
• 遠端辦公更高效；
• 醫療教學更精準。

這一切，使其成為下一代智慧終端的熱門候選。

“新入口”之爭：科技巨頭的卡位戰

AR 眼鏡被視為繼智慧手機之後的“新計算入口”。Meta 的 Ray-Ban Display 成為十年研發結晶，可通過神經腕帶識別肌肉訊號，實現免觸控操作。
谷歌則攜手三星重返戰場，試圖重新定義消費級 AR 市場；
蘋果、亞馬遜也在緊鑼密鼓推進新品佈局；
而國內的 Rokid、XREAL、華為、小米、魅族等品牌，則以不同技術路徑切入，掀起新一輪創新競賽。

業內專家指出，巨頭與新創的博弈，不僅是產品之爭，更是對 未來計算平臺話語權 的爭奪。

普及之痛：價格高、體驗差、生態薄

儘管熱度高企，但普及率仍低。Vision Pro 動輒三萬元的售價讓消費者望而卻步，部分國產品牌雖更親民，卻仍屬高價電子產品。更令使用者困惑的是：宣傳與體驗落差巨大。
“買來兩千多，用了兩天就吃灰”“看久了眼睛酸”“畫面太亮文字糊”——這些吐槽屢見不鮮。

此外，生態不完善、應用稀缺、售後滯後、更新過快等問題，也成為制約行業突破的瓶頸。銀河證券指出：“AR 眼鏡若想成為下一個智慧終端，還需跨越成本、續航與生態三座大山。”

結語：熱度之下，冷思考更珍貴

AR 眼鏡的確站在了科技變革的門檻上。熱度是真實的，但距離“走進千家萬戶”仍有距離。
只有當價格更親民、生態更完善、體驗更自然時，AR 眼鏡才能真正從“炫技玩具”變為“生活夥伴”，開啟屬於它的真正“iPhone 時刻”。