8 Hari “Golden Week” China: Pendapatan Box Office Turun 278 Juta Yuan

Film “Golden Week” China Kian Dingin: Tak Ada Blockbuster Meledak, Tak Ada Kuda Hitam Menonjol

Tahun ini, musim liburan panjang “Golden Week” tampak lebih lesu dibanding tahun lalu. Selama 8 hari masa libur, total pendapatan box office hanya mencapai 1,827 miliar yuan, turun 278 juta yuan dibanding tahun lalu yang mencatat 2,105 miliar yuan dalam 7 hari — kembali ke level yang setara dengan satu dekade lalu. Tak ada film blockbuster yang benar-benar “meledak”, dan tak ada “kuda hitam” yang berhasil menembus pasar. Namun di balik dinginnya pasar, satu hal tetap pasti: pesona film bertema patriotik masih belum pudar. Arah perbaikan ke depan kini semakin jelas — melalui eksplorasi yang lebih beragam dan peningkatan kualitas.

Setelah musim panas yang kuat dengan pendapatan 11,9 miliar yuan, industri film sempat optimistis terhadap performa liburan nasional ini. Dengan daftar film yang tampak beragam dan beberapa “film besar” di dalamnya, harapan publik pun tinggi. Namun kenyataan jauh dari ekspektasi: hingga 8 Oktober pukul 20.00, pendapatan total hanya 1,827 miliar yuan, turun 13,2% dibanding tahun sebelumnya — kembali ke level tahun 2015. Rata-rata harga tiket juga turun menjadi 36,6 yuan, lebih rendah 3,7 yuan dibanding tahun lalu, yang seharusnya menurunkan ambang masuk bagi penonton. Tapi penurunan harga tak cukup menarik massa: hanya 50 juta penonton datang ke bioskop selama liburan, turun 2,23 juta dari tahun lalu.

Masalah utamanya ada di sisi pasokan. Walau jumlah film banyak, tak ada satu pun yang menjadi “pemersatu box office.” Film menengah pun gagal mendongkrak tren. Sebagai penutup trilogi “志願軍 (The Volunteers)”, film “浴血和平 (Blood and Peace)” diperkirakan akan sukses besar, tapi hanya menghasilkan 450 juta yuan, hampir setengah dari pendapatan film sebelumnya. Sementara itu, “刺殺小說家2 (Assassin in Red 2)”, sekuel dari film yang dulu menembus 1 miliar yuan, hanya meraih kurang dari 300 juta yuan. Yang paling menarik, film dengan peringkat kedua justru bukan rilisan baru, melainkan “731” yang sudah tayang lebih dari 20 hari, namun masih menghasilkan 340 juta yuan — sinyal jelas bahwa film-film baru tak cukup kuat bersaing.

Beberapa film kecil dengan kualitas tinggi pun muncul, seperti “震耳欲聾 (Deafening)” (rating 7,5 di Douban), “畢正明的證明 (Proof of Bi Zhengming)” (7,4), dan “三國的星空 (The Starry Sky of the Three Kingdoms)” (7,2). Namun meski mendapat pujian, hanya “Deafening” yang berhasil menembus 174 juta yuan, sedangkan dua lainnya gagal mencapai 100 juta yuan.

Sebagai musim film terbesar keempat di China, periode Golden Week sangat penting bagi kinerja studio film. Tahun ini, hasilnya menunjukkan kontras: siapa yang kenyang, siapa yang jatuh, dan siapa yang sekadar bertahan?
China Film Co. (600977.SH) adalah perusahaan dengan portofolio terbanyak tahun ini — ikut memproduksi “The Volunteers: Blood and Peace”, “Assassin in Red 2”, “Deafening”, dan “The Stray Life”. Namun film utamanya hanya diprediksi meraih 602 juta yuan, dengan pendapatan bersih sekitar 220 juta yuan, yang berarti sulit mencetak laba. Beruntung, film “Nanjing Photo Studio” yang sukses di musim panas memberikan cadangan keuntungan untuk menutup kerugian.

Sebaliknya, Bona Film Group (001330.SZ) yang masih berjuang setelah rugi 1,056 miliar yuan pada paruh pertama tahun karena kegagalan “Operation Flood Dragon”, kali ini hanya terlibat di “Blood and Peace”, sehingga peluang pulih masih kecil. Huace Film & TV dan Maoyan Entertainment, produser utama “Assassin in Red 2”, diperkirakan juga akan merugi jika benar investasi mencapai 300 juta yuan. Sementara itu, Shanghai Tingdong Pictures dan Maoyan, produser “The Stray Life”, menghadapi situasi serupa: total box office sekitar 328 juta yuan dengan biaya 200 juta yuan, artinya hampir pasti rugi. Bahkan Enlight Media, sebagai produser kedua “The Starry Sky of the Three Kingdoms”, juga terancam rugi karena total pendapatan hanya sekitar 96 juta yuan.
Satu-satunya “pengecualian” datang dari Lianrui Pictures, dengan strategi biaya kecil + tema realistik, lewat film “Deafening” yang diprediksi menghasilkan 227 juta yuan, kemungkinan besar akan meraih keuntungan.

Di balik angka-angka ini, ada tren lama yang terus berulang: banyak proyek besar dengan IP terkenal atau sutradara ternama yang sejak awal telah menjual sebagian hak distribusi dengan harga premium untuk mengamankan keuntungan, sementara mitra-mitra di tahap selanjutnya harus menanggung risiko dan keuntungan yang menipis.

Dengan menurunnya daya tarik film patriotik yang dulu menjadi “andalan”, banyak yang bertanya: apakah genre “main-melody” (film bertema nasionalisme) masih cocok untuk Golden Week? Jawabannya jelas: bukan genre-nya yang kehilangan daya tarik, tapi kreativitasnya yang menurun. Pada masa awal, film komedi ringan seperti “Goodbye Mr. Loser” menjadi primadona. Setelah “Operation Mekong” (2016) meledak, film patriotik mulai mendominasi, menjadi jaminan sukses box office. Namun karena terlalu sering muncul, formula yang sama mulai terasa membosankan — dengan narasi yang kaku, karakter datar, dan emosi yang dipaksakan, menimbulkan apa yang disebut penonton sebagai “kelelahan penghormatan.”

Kegagalan “Blood and Peace” menjadi contoh nyata. Dengan struktur cerita “instan” dan karakter seragam, film ini gagal menjangkau pasar yang kini didorong oleh kualitas konten dan kedalaman cerita. Namun ada tanda-tanda perubahan. Dalam dua tahun terakhir, Golden Week mulai bergeser. Tahun 2024 hanya ada satu film patriotik konvensional, dan sisanya didominasi genre komersial beragam. Tahun ini, film seperti “Assassin in Red 2” dan “The Stray Life” makin memperkaya pilihan, mengurangi ketergantungan pada tema tunggal.

Meski begitu, film bertema nasionalisme tetap memegang posisi kuat. Dua tahun berturut-turut, film terlaris pada Golden Week berasal dari genre ini. “731” bahkan mencatat rata-rata 17,8 penonton per sesi, tertinggi di seluruh periode, membuktikan bahwa penonton masih haus akan film patriotik berkualitas. Contoh terbaiknya adalah “Nanjing Photo Studio”, yang sukses di musim panas berkat pendekatan historis yang emosional dan otentik, menembus 3 miliar yuan dan disebut sebagai “penyelamat box office.”

Kesimpulannya, film bertema patriotik belum kehilangan kekuatannya — hanya perlu disegarkan kembali dengan pendekatan baru. Para pembuat film harus menggali kedalaman emosi dan makna manusia, meningkatkan kualitas naratif, dan mengganti “formula cepat saji” dengan karya yang tulus dan orisinal. Hanya dengan begitu, pesona Golden Week akan kembali menyala dan bioskop China dapat merayakan semangat sinema yang sejati.