盒馬創始人侯毅的寵物專案“派特鮮生”在首店開業未滿一年之際進入重大調整階段

藍鯨新聞11月15日報道稱，由盒馬創始人侯毅打造的寵物鮮食品牌“派特鮮生”正經歷大規模關店調整。根據大眾點評資料顯示，在其18家門店中，已有7家顯示為“暫停營業”或“歇業關閉”，部分門店運營時間僅三個月出頭。

派特鮮生的首家門店於2025年2月開業，曾在業內引發熱議。此後短短兩個月內，品牌迅速擴張至10家門店，涵蓋寵物友好店、購物中心MALL店以及社群店三種模式。今年5月7日，公司宣佈完成2500萬美元（約合人民幣1.77億元）的天使輪融資，成為近年來國內寵物行業規模最大的天使輪融資之一。

派特鮮生最初因其“寵物麻辣燙”模式受到關注，寵物主人可以自選新鮮食材並由店內現場加工。其核心產品線“日日鮮便當”主打每日現制現售，售價區間為9.9元至39.9元。

除了鮮食和寵物烘焙外，派特鮮生的產品還覆蓋主糧、零食、藥品、保健品以及玩具等品類。侯毅曾透露，其自有品牌佔比超過50%，且具有明顯價格優勢。例如店內散裝貓條自有品牌的售價普遍為每條0.6至1.5元，大部分商品售價在10元以內。

按照原計劃，派特鮮生2025年將深耕上海市場，計劃開出100家門店，實現主要城區的全面覆蓋。然而從目前情況來看，該目標已難以實現。

藍鯨記者探訪的多家仍在營業的門店均在進行“全場五折”清倉甩賣，許多顧客前來囤貨，不少貨架已被清空。對於五折甩賣的原因，店員說法不一——有人稱是因搬店所致，也有人透露公司可能不再繼續開設線下門店，未來將轉向線上運營。

據聯商網報道，侯毅就關店一事回應稱：“業務調整，很正常。”另有知情人士表示，派特鮮生門店最終將全部關閉，侯毅本人或將轉型做生鮮領域的直播帶貨。

鮮食一直是派特鮮生的核心賣點，也是今年寵物行業關注的熱門賽道。隨著寵物主人對健康餵養的重視提升，皇家、希爾思、藍摯、伯納天純、福貝等大品牌與大工廠紛紛加速佈局鮮食市場。

根據歐睿國際資料，2025年全球寵物鮮糧市場規模將突破45億美元，年複合增長率達到21.3%，遠超傳統乾糧5.2%的增速。但在中國，鮮食滲透率不足5%，遠低於美國的36%。侯毅此前也公開表示，鮮糧賽道的痛點之一，是缺乏強勢品牌。

業內人士指出，鮮食並不是一門輕鬆的生意。食材成本並非最大成本來源，房租、人工、裝置以及冷鏈物流才是主要支出。若採用HPP高壓冷殺菌工藝，整條產線投資往往高達數千萬元。此外，寵物鮮食的營養配比需根據不同品種、體型和功能需求精細制定，行業標準尚未統一。

目前，派特鮮生尚未就大規模門店調整發布正式宣告。但其探索路徑和未來動向依然具有行業參考價值。業內人士透露，今年進入鮮食賽道的品牌明顯增多，鮮食諮詢與代工訂單增長強勁。隨著市場教育逐步推進、相關標準即將出臺，寵物鮮食市場仍具巨大增長空間。