Sisi Gelap di Balik Pasar Manhua-Drama Bernilai 20 Miliar Yuan: Banjir Manhua Rasa PPT, Tarif Anjlok hingga 40 Yuan per Menit, dan Krisis Karya Hits

Industri menyebut 2025 sebagai “tahun pertama era manhua-drama”, dan benar saja—memasuki paruh kedua tahun ini, pasar mengalami lonjakan besar yang tak terbendung.

Data dari Ocean Engine pada bulan Agustus menunjukkan bahwa dari April hingga Juli, suplai judul manhua-drama tumbuh dengan laju komposit 83%, mendorong pasar melesat menuju skala lebih dari 20 miliar yuan. Jumlah perusahaan terkait pun meningkat secara eksponensial dan diperkirakan akan menembus ratusan ribu dalam waktu dekat.

Pada Juli lalu, Blue Whale Technology mewawancarai sejumlah kreator short-drama berbasis AI. Saat itu, pelaku dari berbagai industri berbondong-bondong masuk ke arena baru ini. Empat bulan kemudian, para kreator tersebut mengatakan bahwa industrinya kini semakin ramai—namun tata harga justru semakin kacau. Satu manhua-drama berbasis ekspresi biasanya dihargai sekitar 300 yuan per menit, tetapi setelah melewati rantai outsourcing yang panjang, para “penjual perantara” bisa menekan harga hingga 40 yuan per menit. Dalam fase awal yang fokus pada kuantitas, kualitas produksi pun tidak merata. Banyak studio mengandalkan prinsip sederhana: produksi ratusan judul demi satu karya yang meledak.

Modal besar masuk—harga makin ditekan

“Sekarang, tarif produksi di pasar masih seperti ‘ba xian guo hai’, semua jalan sendiri-sendiri,” ujar Chen Xing, Co-Founder Beijing Yudong Future sekaligus kolaborator Way to AGI.

Komentar para narasumber menunjukkan betapa carut-marutnya penetapan harga di industri. Chen menjelaskan bahwa biaya wajar untuk membuat manhua-drama ekspresi semestinya tak kurang dari 300 yuan per menit—100 yuan untuk naskah dan 200 yuan untuk produksi. Namun ia bahkan menemukan tarif serendah 40 yuan per menit. Untuk manhua-drama dinamis, harga normal berada di kisaran ribuan yuan per menit, tetapi ia pernah melihat tarif hanya 400 yuan. Sutradara AI lain, Luo Qiu, menilai bahwa 1.000 yuan per menit seharusnya menjadi batas bawah, namun harga pasar saat ini hanya 500–600 yuan—angka yang ia nilai tidak sehat bagi keberlanjutan industri.

Luo menambahkan penjelasan: menjalankan satu menit klip melalui model besar membutuhkan biaya komputasi mulai dari beberapa ratus hingga ribuan yuan. “Jika sebuah perusahaan ingin menjalankan bisnis ini dengan benar, bahkan dengan margin tipis, mereka tetap butuh pemasukan di level ribuan yuan per menit. Jika tidak, mereka hanya menutup biaya komputasi, sementara tenaga kerja tidak terbayar—yang artinya bisnis tidak layak.”

Para narasumber juga sepakat bahwa harga yang jatuh ekstrem ini terjadi karena rantai subkontrak berlapis-lapis. Menurut Wang Tianhai, pendiri Shaanxi Blockbuster Film & Tech, sejak manhua-drama menjadi tren, banyak modal baru masuk—dan tidak semuanya memiliki latar belakang audiovisual. “Motivasi mereka hanya mengejar momentum. Targetnya cepat, volumenya besar. Kalau dari sekian banyak proyek bisa keluar satu atau dua hit, itu sudah cukup.”

Meski AI telah menghapus banyak kerja manual seperti menggambar frame demi frame, label “AI-assisted” justru dijadikan alasan untuk menurunkan biaya. Luo menegaskan bahwa pasar salah memahami AI manhua-drama, seolah bisa dibuat oleh “satu orang dengan satu laptop.” Padahal, karya berkualitas tetap membutuhkan kemampuan bercerita dari sutradara, kekuatan naskah dari penulis, estetika animator, serta ketelitian editor profesional. AI hanya mempercepat proses—bukan menggantikan nilai kreativitas inti.

Sejak paruh kedua tahun ini, berbagai platform video dan platform novel daring yang sedang bertransformasi mulai meluncurkan program dukungan untuk manhua-drama. Luo mengaku telah berdiskusi dengan beberapa platform—mereka menyediakan IP, sementara tim produksi menangani pengerjaan. Namun ia menegaskan bahwa dukungan tersebut lebih menyerupai “subsidi” daripada pendanaan nyata. “Platform lebih banyak bicara soal bagi hasil, karena dana untuk produksi khusus tidak besar. Skema bagi hasil memang bisa menarik beberapa tim untuk mencoba, meskipun peluangnya belum tentu tinggi.”

Seorang produser juga menambahkan bahwa dalam sejarah industri film dan televisi, semakin matang sebuah industri, semakin ketat platform mengontrol biaya dari pemasok. Bagi vendor yang menandatangani kontrak tahunan, margin keuntungan menjadi sangat tipis—“Tetapi platform tetap akan memastikan Anda bisa bertahan,” ujarnya.

Para narasumber sepakat bahwa kekacauan harga saat ini hanya fase sementara. Industri akan berkembang menuju standar harga dan standar pengiriman yang lebih seragam. Harga akan semakin terkait erat dengan kualitas. Produksi murah berkualitas rendah akan tersingkir, sementara karya premium akan memiliki harga yang stabil. Chen menyatakan bahwa tren premium sudah terlihat jelas—timnya kini mematok tarif 4.000 yuan per menit, standar untuk produksi berkualitas tinggi.

Harga murah memicu “pabrik keringat”, tetapi kreativitas tetap menjadi aset paling berharga

Manhua-drama bukanlah produk baru, namun integrasi AI telah mengubah alur kerja secara signifikan. Meski modal mendorong kuantitas, banyak pelaku industri menyoroti satu pertanyaan besar: apakah model produksi murah ini sedang membentuk “pabrik keringat” versi baru?

Wang Tianhai menjelaskan bahwa manhua-drama seharusnya merupakan industri kreatif, tetapi kini beberapa perusahaan beroperasi seperti pabrik padat karya, mempekerjakan banyak “penarik kartu” namun mengabaikan peran penting seperti sutradara dan editor. “Kami pun pernah menghadapi masalah serupa dan sekarang sedang memperbaikinya. Banyak yang menganggap menarik kartu itu mudah, cepat dilatih, dan bisa langsung jalan. Mereka menarik aset, menyerahkannya pada editor, dan karya pun ‘jadi’—itulah logika inti dari model harga rendah.”

Namun tanpa perencanaan storyboard di tahap awal, aset yang diambil tidak memiliki bahasa visual—hasilnya hanya tumpukan gambar yang memenuhi naskah, menciptakan apa yang disebut sebagai ‘rasa PPT’. Banyak adegan hilang, transisi kacau, perspektif melompat, dan pergerakan visual tidak menyambung. Jika tidak diperbaiki, kualitas runtuh; jika diperbaiki, biaya meningkat.

“Sekarang banyak yang berpikir cukup menyewa kantor besar, merekrut banyak staf murah, dan produksi manhua-drama jadi mudah. Padahal ini kesalahpahaman. Industri ini sangat bergantung pada kecerdasan dan kreativitas. Yang akan benar-benar langka ke depannya adalah penulis dan sutradara,” tegas Wang. Ketiga narasumber utama juga meragukan apakah produksi massal berbiaya rendah benar-benar bisa menghasilkan ROI positif, sehingga mereka memilih fokus pada karya premium.

Chen menambahkan bahwa kekurangan terbesar industri saat ini adalah naskah kuat dan ide kreatif segar, sehingga sulit lahir karya fenomenal. Namun ia melihat kondisi ini sebagai peluang emas bagi penulis-penulis berbakat untuk masuk dan berkembang.

Platform yang mulai terjun pun menunjukkan orientasi yang sama menuju kualitas tinggi. Platform short-drama terbesar, Hongguo, merilis kebijakan insentif premium pada November. Untuk karya kategori teratas, insentif dasar mencapai 10.000–30.000 yuan per menit. Untuk durasi 150 menit, nilai insentif bisa mencapai 4,5 juta yuan, masih ditambah bagi hasil setelahnya.

Dalam grup resmi informasi manhua-drama ByteDance, pusat hak cipta Douyin baru-baru ini menyesuaikan koefisien bagi hasil: drama AI realistis mendapat koefisien 60, animasi 2D/3D mendapat 50, manhua dinamis 10, dan manhua statis 1. Rumus pembagian untuk konten gratis adalah: “pertambahan durasi tonton efektif x harga per durasi x koefisien kategori x koefisien hak cipta”. Banyak kreator menilai ini sebagai sinyal kuat bahwa platform ingin mendorong karya berkualitas tinggi.

Luo menegaskan bahwa timnya hanya menggarap produksi premium. Jika harga tidak sesuai, mereka lebih memilih menunda proyek. “Kami yakin bahwa premiumisasi adalah arah utama. Pasarnya ada dan nyata. Komunitas penggemar anime telah berkembang bertahun-tahun—mereka punya penerimaan gaya yang luas dan karakteristik yang stabil. Banyak di antara mereka bersedia membayar demi konten berkualitas.”