5 Juta Penonton Membanjiri Live! “Raja Baru” Douyin Muncul Mendadak, Melampaui Dong Yuhui

Siapa sangka, “kuda hitam” terbesar di ajang Live Commerce Festival Tahun Baru 2026 di Douyin justru adalah Li Yapeng!

Sejujurnya, begitu melihat angkanya, aku pun sempat kaget. Menjelang Imlek, para streamer papan atas biasanya sibuk negosiasi mekanisme kampanye dan bersiap adu kuat untuk menentukan siapa yang paling unggul. Tapi di luar dugaan, begitu Li Yapeng turun tangan, sorotannya langsung menyalip Dong Yuhui—dan ia pun naik ke posisi “No.1 baru” di Douyin.

Setelah sempat jeda sekitar seminggu dan kembali siaran, Li Yapeng kemungkinan besar juga tidak menyangka bahwa gelombang penonton akan terus mengalir masuk ke ruang live-nya. Jumlah penonton online melesat hingga menembus 100 ribu+. Dalam waktu kurang dari satu setengah jam, nilai penjualan sudah menembus 50 juta yuan. Bahkan, hampir semua produk yang baru diunggah langsung ludes dalam hitungan detik. Kalau gerak tanganmu lambat sedikit saja, siap-siap gigit jari.

Sumber gambar: Douyin

Yang lebih “gila” lagi, livestream ini mengantar Li Yapeng langsung memuncaki peringkat total penjualan Douyin. Baik dari sisi popularitas maupun omzet, ia unggul jauh dari peringkat kedua, yaitu “Yuhui Tongxing”. Nama ini tentu sudah familiar—karena Dong Yuhui selama ini memang identik dengan puncak dunia live shopping. Belakangan bahkan masih banyak postingan warganet yang memuji buah-buahan dari tokonya. Maka, ketika kali ini ia tertinggal cukup jauh, rasanya tetap mengejutkan—meski bisa dipahami melihat momentum yang sedang dibangun Li Yapeng.

Karena ledakan popularitas Li Yapeng bukanlah kebetulan, melainkan hasil dari rangkaian momen “viral” dalam beberapa waktu terakhir.

Belum lama ini, ia mengunggah video tanpa edit berdurasi sekitar 30 menit, yang secara terbuka memaparkan kondisi sulit Rumah Sakit Anak Yanran Angel. Di tengah tunggakan sewa lebih dari 26,68 juta yuan dan tekanan yang berujung pada kemungkinan pindah lokasi bahkan penutupan, ia tidak memilih jalan “jualan iba” atau sibuk berdebat. Sebaliknya, ia menunjukkan rekam jejak nyata selama 14 tahun: 11.000 operasi bibir sumbing dan langit-langit mulut telah dilakukan, dengan 7.000 di antaranya ditanggung sepenuhnya secara gratis sebagai aksi sosial.

Bahkan ketika dirinya sendiri terjebak dalam kegagalan bisnis dan pusaran persoalan utang, ia menegaskan tidak pernah meninggalkan rumah sakit tersebut. Ia bahkan disebut menandatangani jaminan tanggung jawab pribadi tanpa batas, memilih menahan semua tekanan sendirian. Sikap jujur, bertanggung jawab, dan tidak “melempar kesalahan” inilah yang benar-benar menyentuh hati banyak orang di internet.

Sumber gambar: Xiaohongshu

Seperti pepatah: ketika orang berkumpul, kekuatannya jadi luar biasa.

Dengan perhatian dan dukungan luas dari publik, topik terkait Li Yapeng tercatat meraih lebih dari 800 juta tayangan dan sempat berhari-hari mendominasi trending Weibo. Pertumbuhan pengikutnya pun melesat—lebih dari satu juta hanya dalam enam hari. Jadi saat ia akhirnya memulai sesi live commerce, banyak orang datang bukan sekadar berbelanja, tetapi juga memberi dukungan: yang mampu membantu lewat pembelian, sementara yang lain ikut menaikkan popularitas melalui like, komentar, dan share.

Hasilnya, energi kolektif ini bukan hanya membawa livestream Li Yapeng ke puncak peringkat penjualan Douyin, tetapi juga membantu proyek amalnya menghimpun donasi lebih dari 10 juta yuan.

Menariknya, ia juga sengaja menonaktifkan fitur “tip” atau saweran. Sepanjang siaran, ia berkali-kali membungkuk berterima kasih kepada penonton, sambil terus mengingatkan agar semua orang “berbelanja dengan rasional”. Menurutku, model “belanja sekaligus berbuat baik” seperti ini justru membuat orang membeli dengan lebih tulus dan rela.

Sejak Li Yapeng benar-benar “meledak” di publik, respons warganet pun nyaris penuh pujian—sebuah momen “ternyata gue suka juga” dalam skala besar. Dulu banyak cemoohan, sekarang banyak apresiasi. Ada yang bilang, “Yang dibeli bukan teh, tapi cinta yang besar.” Ada juga yang menyarankan ia mengembangkan lebih banyak produk harga terjangkau atau kebutuhan sehari-hari agar semangat kebaikan ini bisa berjalan lebih lama. Karena pada akhirnya, emosi memang bisa mendatangkan trafik, tetapi kualitas dan value for money-lah yang benar-benar membuat pelanggan bertahan.

Dan memang, alasan Li Yapeng bisa menjadi “No.1 baru” Douyin bukan karena aura selebritas, melainkan karena satu hal: ketulusan.

Di tahap sekarang, live commerce sudah membuat orang lelah dengan pola, trik, dan naskah yang itu-itu saja. Kalau ingin pembeli kembali lagi, kuncinya hanya dua: kualitas yang bagus atau harga yang benar-benar masuk akal. Trafik selalu sementara; untuk bertahan lama, butuh karakter dan nilai yang konsisten. Pada akhirnya, ketulusan dibalas ketulusan—itulah “kata sandi” trafik yang paling ampuh.

Yang lebih penting, ketika amal dan bisnis dipadukan dengan cara yang sehat, keduanya bisa saling menguatkan: bisnis membantu keberlanjutan amal, sementara amal membangun kepercayaan terhadap bisnis. Ini mungkin salah satu bentuk live commerce yang paling ideal.

Sumber gambar: Weibo

Tentu saja, tantangan berikutnya adalah bagaimana menjaga panasnya momentum dan tetap mempertahankan reputasi. Bagaimana memastikan kualitas produk, menjaga transparansi, serta membuat kolaborasi antara amal dan bisnis berjalan konsisten dalam jangka panjang—itulah ujian yang menanti Li Yapeng ke depan.

Namun setidaknya, kisah ini mengingatkan banyak orang pada satu hal yang sempat terlupakan: Li Yapeng masih punya gaya “old school” yang setia kawan dan berani bertanggung jawab.

Kalau kamu sendiri, sudah pernah lewat dan melihat livestream-nya belum?