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東南亞送餐平臺激戰正酣，新晉黑馬躍升行業第二

（新加坡28日訊）東南亞送餐服務市場持續擴張，競爭格局也出現關鍵變化。電商巨頭**Shopee旗下的ShopeeFood在2025年超越Foodpanda，躍升為區域第二大平臺；與此同時，Grab收購...

ml 2026年1月30日 來源: https://news.seehua.com/post/category/economy

（新加坡28日訊）
東南亞送餐服務市場持續擴張，競爭格局也出現關鍵變化。電商巨頭**Shopee旗下的ShopeeFood在2025年超越Foodpanda，躍升為區域第二大平臺；與此同時，Grab收購GoTo**的程序推進艱難，行業下一輪整合潮或已臨近。

新加坡**Momentum Works**（墨騰創投）週三（28日）釋出的最新報告顯示，去年東南亞送餐服務市場商品交易總額（GMV）增至227億美元（約890億令吉），按年增長18%；過去兩年增速均超過10%，顯示市場已明顯走出疫情後的低谷。

Grab穩居龍頭，ShopeeFood成最大黑馬

在平臺競爭方面，Grab繼續鞏固市場第一的位置，預計2025年將佔整體GMV的55%，高於2024年的53.8%。在馬來西亞、菲律賓與新加坡三大市場，Grab市佔率均接近三分之二。

值得關注的是，ShopeeFood近兩年快速崛起：2024年先超越Gojek，2025年再度超越Foodpanda，正式成為東南亞第二大送餐平臺，市佔率達14.54%。
墨騰創投研究團隊負責人陳瑋函指出，ShopeeFood通過“親民定價”推動增長，並依託Shopee生態發展“快商務”（quick commerce）模式，結合直播、優惠券等工具吸引使用者，這種方式正在重塑消費者探索餐飲選擇的路徑。

所謂“快商務”，亦被稱為“最後一英里配送”，讓消費者在點外賣的同時，能在短時間內購買非餐飲商品。報告認為，Shopee加速佈局快商務，也是在一定程度上應對**TikTok**電商帶來的競爭壓力。
此外，Shopee通常先在越南、泰國等大眾市場累積規模，再逐步進入新加坡等競爭更激烈的高階市場。

印尼最大，泰國增速最快

從市場規模看，印尼仍是東南亞最大的送餐市場，規模達64億美元（約251億令吉），佔區域近三分之一；泰國則是去年增長最快的市場，按年增長22%；新加坡市場在2025年增長13%，至29億美元（約113.7億令吉）。

陳瑋函指出，隨著增長壓力迴歸，平臺在2025年再度加大優惠券與訂閱服務力度，以吸引包括價格敏感型使用者在內的新客群。但優惠加碼也壓低了平均訂單價值（AOV），各平臺預計將持續投入以守住市佔。

行業整合或在路上

展望未來，東南亞送餐行業或難免迎來整合：部分平臺可能退出市場，或出現管理層更替。儘管監管與政治因素仍對併購形成掣肘（如Grab與GoTo），但行業走向整合的戰略邏輯並未改變。

陳瑋函總結稱，競爭正逐步向“少數但更強”的平臺集中，勝負關鍵將取決於成本控制、運營效率與監管協調能力，而不再是單純追求規模擴張；真正有能力改寫格局的，往往是資金雄厚、效率顯著領先、甚至來自現有體系之外的玩家。

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