AI缺席、設計乏力、降價救市：WWDC後，蘋果的焦慮藏不住了

6月10日凌晨，WWDC 2025正式開幕。然而這場被媒體稱為“史上最無聊”的蘋果全球開發者大會，並未帶來外界期待中的AI飛躍或革命性系統功能。大會結束後，蘋果股價大跌，總市值一夜蒸發約368億美元（人民幣2650億元）。

亮點不足，AI缺席成最大遺憾

儘管蘋果在釋出會中繼續推進Apple Intelligence與端側AI的構建，但關鍵功能如“AI助理Siri三大能力”並未實裝，使用者期待的AI Agent體驗未能兌現。蘋果軟體負責人Craig Federighi坦言：“這項工作尚未達到我們的標準，還需時間。”

相比之下，大量篇幅用於作業系統命名統一（如iOS 26）、UI風格升級（Liquid Glass設計語言）等內容。這是蘋果自iOS7後，首次重構視覺設計體系，但並未引起廣泛使用者討論。在生成式AI高速爆發的語境中，UI最佳化顯得過於邊緣。

iPad持續向生產力靠攏，系統生態更開放

本屆WWDC一大看點是iPadOS 26的大幅功能進化：多視窗自由拖拽、檔案App全面升級、視窗最小化功能等接近macOS操作體驗。蘋果也宣佈開放端側模型框架，開發者可呼叫裝置內建模型，預示AI生態平臺初現雛形。

不過這些變化，依舊難以成為資本市場的強刺激。投資者顯然希望看到蘋果更明確的AI戰略落地節奏，而非技術預告和生態鋪陳。

股價跳水背後，是蘋果“高階光環”的鬆動？

蘋果WWDC釋出會後，股價應聲下跌至201.45美元/股，市值跌破30,088億美元。尤其在AI競賽中落後谷歌、微軟等對手後，市場對其技術話語權產生疑慮。

在中國市場的表現尤為明顯。資料顯示，蘋果一季度在中國市場出貨量同比下滑8%，市場份額從15%降至13%，排名跌至第五。為對抗頹勢，蘋果破例啟動大規模降價，包括熱門旗艦機型iPhone 15 Pro，最大降幅高達2500元。

雖然降價短期拉動銷量反彈，使蘋果一度重奪中國市場周度銷量冠軍，但業內觀點普遍認為，這種策略難以長期為繼。

本質問題：體驗創新的“停滯期”

正如產業分析師張書樂所言，蘋果最大的挑戰來自“自己”：當產品體驗趨於保守、創新節奏放緩，高階使用者自然不再盲目買單。“不是華為或小米贏了，而是蘋果在自我複製中失去了引領性。”