蘋果“卷”起來了：iPhone 17 系列打響反擊戰

蘋果，這個一向高冷、被外界吐槽“擠牙膏”的巨頭，這一次終於放下身段，學會了安卓同行們的“狠活”。iPhone 17 系列一經發布，就點燃了市場的熱情，銷量與輿論齊飛，成為今年手機圈的現象級話題。

首銷火爆：牙膏不再擠，直接“爆”

雖然 iPhone 17 系列的啟用量尚未公佈，但預售成績已說明一切：iPhone 17 Pro 系列銷量同比增長 3 倍，而標準版 iPhone 17 的銷量更是暴漲 8 倍。

媒體的評論同樣犀利——“牙膏擠暴了。”這句評價幾乎成了全網的統一聲音。甚至連友商高管盧偉冰也忍不住在微博點贊，順勢宣佈小米新旗艦直接跳過“小米 16”，命名為 小米 17 系列，火藥味十足。

背景：承壓中的蘋果不得不轉變

2024 年對蘋果來說並不好過。更新乏力、AI 進展遲緩，讓不少果粉失望。根據 Canalys 資料，蘋果在中國的出貨量下降 17% 至 4290 萬部，而華為卻逆勢增長 37% 至 4600 萬部。大中華區收入佔比也從 25% 跌至 17%。

與此同時，安卓廠商們不斷推出“蘋果相容方案”，試圖吸引果粉進入自家生態。在這樣的環境下，蘋果必須拿出更大的誠意。於是，我們看到了這一次徹底“放下身段”的 iPhone 17 系列。

加量不加價：史上最強標準版 iPhone

如果要用一個詞總結 iPhone 17，那就是：加量不加價。

過去，標準版 iPhone 常因“刀法精準”遭人詬病。但這次的 iPhone 17 標準版堪稱“史上最強”：

•最新 A19 晶片

•與 Pro 相同的螢幕

•4800 萬畫素主攝 + 1200 萬畫素 2 倍長焦

•前置攝像頭升級至 1800 萬畫素

•120Hz 高重新整理率

更重要的是，它還被納入了國家補貼政策。在補貼與以舊換新雙重加持下，使用者最低僅需 5299 元就能入手。難怪在 618 期間，蘋果一舉拿下 43% 的市場份額。

為了更好地配合國補，蘋果甚至放棄了一直堅持的“全球統一定價”，在中國市場主動讓利。顯然，這是一場蘋果與市場關係的重新定義。

渠道革新：蘋果也入駐抖音了

除了產品和價格上的突破，蘋果還在渠道上“卷”了起來。iPhone 17 全球首發前一週，蘋果突然宣佈入駐 抖音商城。要知道，過去十年，蘋果只在天貓開設唯一官方旗艦店，如今卻主動擁抱短影片電商，這在以前幾乎不可想像。

這意味著，蘋果不再只是高高在上的“品牌象徵”，而是更接地氣地出現在消費者的日常觸點中。

隱憂：股價下跌與 AI 的遲疑

儘管市場熱度高漲，但資本市場卻並不買賬。新品釋出後，蘋果股價大跌，“買入”推薦比例降至 55%，創下 2020 年以來新低。

問題出在創新預期上。雖然 iPhone 17 Pro 系列採用全新橫向矩陣相機、8 倍光學變焦，iPhone Air 也搭載了蘋果自研基帶與 Wi-Fi 晶片，但這些升級並未帶來足夠“革命性”的體驗。

尤其在 AI 戰略 上，蘋果顯得格外謹慎。內部對於是否大規模投入 AI 存在分歧，團隊高管甚至因此離職。與谷歌、微軟的激進佈局相比，蘋果在 AI 上的保守令人擔憂。

前景：在守與攻之間抉擇

未來，蘋果需要面對的不僅是技術競爭，還有地緣政治與供應鏈的不確定性。轉移產能、投資建廠固然能分散風險，但同時也會推高成本。屆時，蘋果必須在 “保持利潤” 與 “保住市場” 之間做出選擇。

結語：蘋果的真正考驗

彭博記者古爾曼曾直言，蘋果在 AI 上落後的原因在於 缺乏清晰願景 與 不確定的執行路徑。庫克時代的蘋果依舊強大，但更多關注穩定與收益，而非顛覆與冒險。

如今的蘋果，或許不是“返老還童”，而是終於學會了 用捲來回應卷。它依然擁有無數果粉與強大生態，但想要再次成為那個“改變世界”的科技領袖，還需要更多突破。

問題是：這一次，蘋果能卷贏嗎？