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開雲 40 億歐元將美妝業務賣給萊雅，還附古馳 50 年授權！

新任 CEO 上任僅一個月，法國奢侈品巨頭 開雲集團（Kering） 就掀起了一場果斷的“斷臂求生”。 當地時間 10 月 19 日，開雲宣佈以 40 億歐元 的價格，將旗下 開雲美妝（Kering ...

WEIWEI 2025年10月20日 來源: www.myzaker.com

新任 CEO 上任僅一個月，法國奢侈品巨頭 開雲集團（Kering） 就掀起了一場果斷的“斷臂求生”。

當地時間 10 月 19 日，開雲宣佈以 40 億歐元 的價格，將旗下 開雲美妝（Kering Beauté） 出售給美妝巨頭 萊雅集團（L’Oréal）。這筆全現金交易預計將在 2026 年上半年完成。

根據協議，萊雅不僅將收購高階香水品牌 愷芮得（Creed），還將獲得為 古馳（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta） 和 巴黎世家（Balenciaga） 等品牌生產香水與美妝產品的 50 年獨家授權。不過，由於古馳與科蒂集團的授權將持續至 2028 年，萊雅需待該協議期滿後方能正式接手。

業內人士指出，這項交易標誌著奢侈品與美妝行業的生態正從“品牌驅動”轉向“平臺驅動”。奢侈集團正聚焦創意與品牌價值，而將運營、供應鏈交由專業平臺管理，通過授權與分潤實現利潤最大化。

開雲集團的美妝業務僅佔總營收的 2%，但運營成本高、回報有限。面對全球奢侈品市場降溫及負債攀升（截至今年 6 月已達 95 億歐元），新任 CEO 盧卡·德·梅奧（Luca de Meo） 的策略是明確的——聚焦核心，果斷瘦身。出售美妝業務將為集團帶來現金回血，同時通過長期授權機制，仍可分享美妝領域增長紅利。

對於萊雅而言，這筆交易無疑是其佈局高階香氛市場的重要一步。繼 2008 年收購聖羅蘭美妝後，萊雅再次將多個奢侈品牌納入麾下，強化其在高階香水賽道的話語權。目前，萊雅的奢侈品牌組合已包括 阿瑪尼、普拉達、華倫天奴 和 梅森馬吉拉 等。

全球香水市場正高速增長，預計 2025 年規模將突破 4000 億美元。藉助開雲的奢侈品牌資產，萊雅將在這一黃金賽道上進一步鞏固領先優勢。

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