Li Guoqing Enggan Menghilang dari Sorotan

Mantan pengusaha ternama, kini menjadi figur besar di dunia internet.

Melalui satu perceraian dan satu pernikahan, Li Guoqing seolah menutup sepenuhnya bab tentang Dangdang serta berbagai konflik dan kontroversi yang mengiringinya. Namun, namanya tidak pernah benar-benar menghilang dari ruang publik.

Sebaliknya, ia justru semakin sering muncul, dengan cerita yang makin berlapis dan sorotan yang kian besar, tetap aktif berada di pusat perbincangan.

01

Pada Juni tahun lalu, banyak sahabat Li Guoqing menerima undangan pernikahannya.

“Segala pencapaian dan perjalanan hidup telah dilewati. Dua kereta yang pernah salah peron, akhirnya berhenti di stasiun yang sama di usia matang. Setelah melewati duri dan rintangan, kami kembali melihat bunga bermekaran dan tetap percaya pada keindahan cinta.”

Dengan kata-kata inilah Li Guoqing menggambarkan kisah cintanya bersama sang istri baru, Zhang Danhong.

Dua bulan kemudian, di halaman rumput terbuka Hotel Ziyunxuan, Beijing, Li Guoqing tampil sebagai mempelai pria dengan setelan jas hitam. Di bawah panggung, para sahabat seperti Yu Minhong, Zhang Chaoyang, Hung Huang, dan Yu Dan memberikan tepuk tangan meriah.

Di kota seperti Beijing, pernikahan tokoh terkenal bukanlah hal istimewa. Namun Li Guoqing tetap menarik perhatian dengan caranya sendiri. Dalam undangan pernikahan, ia secara khusus menuliskan penolakan terhadap amplop maupun hadiah, dan mendorong setiap tamu untuk menyumbang 500 yuan di lokasi acara bagi Sekolah Dasar Tianzige.

Sekolah ini didirikan oleh organisasi amal Tianzige di pedesaan Guizhou, dan Li Guoqing menjabat sebagai salah satu pengurusnya.

Pada hari pernikahan, sekolah tersebut menerima 111 donasi dengan total dana mencapai 113.670 yuan.

Setelah berpisah dengan Dangdang dan meninggalkan kisah perebutan stempel perusahaan serta konflik terbuka, Li Guoqing tidak memilih hidup tenang dan menjauh dari sorotan. Sebaliknya, namanya justru terus muncul—seperti ikan di kolam musim panas yang sesekali menyembul ke permukaan.

Ia memang tidak bisa benar-benar diam.

Ia rajin memperbarui akun media pribadinya, membahas anggur dan teh, bahkan menyeduh sendiri untuk memperlihatkan warna merah tua hasil pematangan teh pu’er mentah. Ia juga hampir selalu hadir dalam setiap topik hangat di dunia bisnis.

Ia pernah mengomentari polemik warisan Wahaha, menyebut adanya pandangan kuat tentang garis keturunan. Ia berbicara tentang JD.com, mengungkapkan kekagumannya pada keberanian Liu Qiangdong, sementara Liu Qiangdong menghargai pemahaman Li terhadap model bisnis dan strategi. Ia bahkan “memberi resep” bagi Moutai, menilai bahwa tekanan di dalam negeri membuat pasar luar negeri menjadi jalan keluar yang lebih realistis.

Banyak orang bersedia mendengarkan pendapatnya. Komentar dari seseorang yang pernah berada di inti lingkaran bisnis tentu terasa lebih berbobot dibandingkan spekulasi dari luar.

Menyebut dirinya “Lao Li”, Li Guoqing tahu betul cara mempertahankan perhatian audiens. Ia dikenal sebagai komunikator ulung. Pada masa Dangdang, banyak negosiasi sulit dengan mitra bisnis ditanganinya sendiri. Seorang karyawan senior pernah mengenang bahwa Li memiliki gaya “jianghu”, menyelesaikan masalah rumit dengan keakraban dan kepercayaan.

Dunia bisnis Tiongkok tidak pernah kekurangan cerita. Karena itu, video Li Guoqing selalu memiliki topik segar. Ia semakin cepat menangkap gelombang perhatian, dan semakin larut di dalamnya.

Belakangan, ia bahkan beberapa kali “turun langsung ke arena”, mengubah perannya dari pengamat menjadi pelaku.

02

Pada Januari tahun ini, Jia Guolong yang tengah dilanda kontroversi mengumumkan rencana penutupan 102 gerai Xibei di seluruh negeri—sekitar 30% dari total jaringan.

Sehari setelah kabar itu dikonfirmasi, Li Guoqing merilis video dengan pesan tegas: “Jangan ditutup.”

Ia menyatakan siap memimpin pendanaan, menggunakan merek Xibei, dan setelah memperoleh wewenang manajemen penuh, menata kembali gerai-gerai tersebut ke dalam perusahaan baru. Ia juga secara terbuka mengajak Hu & Hu serta Luo Yonghao untuk ikut bergabung.

Dua pekan berlalu tanpa respons publik dari pihak-pihak terkait. Namun hal itu segera tertutupi oleh isu lain yang jauh lebih menyentuh dan sarat perhatian—kisah Li Yapeng dan Yanran.

Pada 14 Januari, Li Yapeng mengungkap bahwa Rumah Sakit Anak Yanran Angel Beijing, sebuah lembaga nonprofit, terancam tutup akibat tunggakan sewa. Kabar ini memicu perhatian luas masyarakat.

Di puncak sorotan, Li Guoqing muncul dan mengumumkan donasi pribadi sebesar 1 juta yuan, lengkap dengan bukti transfer bank. Ia menuai banyak pujian, sekaligus menerima ribuan pesan bantuan, sebagian besar dari keluarga yang tidak mampu menanggung biaya pengobatan anak mereka yang sakit berat.

Sepuluh hari kemudian, Li mengambil keputusan besar. Ia menyatakan akan mengalokasikan 50 juta yuan untuk mendirikan yayasan, serta menargetkan penggalangan dana tambahan sebesar 450 juta yuan, hingga total 500 juta yuan, khusus untuk membantu biaya medis anak-anak dari keluarga berpenghasilan rendah.

Ia juga berkomitmen menyisihkan setengah waktunya untuk kegiatan sosial, dengan satu penegasan: tidak mengambil gaji dan tidak takut dikritik.

Konten ini menjadi video dengan trafik tertinggi di akunnya, mengumpulkan puluhan ribu tanda suka. Salah satu komentar berbunyi: “Awalnya saya kurang menyukai Lao Li, terasa terlalu ramai. Tapi ternyata dia orang yang tulus.”

03

Li Guoqing menyadari bahwa dirinya memang tidak suka kesepian, dan bahkan mengakui dirinya agak “ribut”. Sejak tidak lagi mengendalikan operasional Dangdang, ia tidak pernah berhenti mencoba di dunia bisnis.

Pada 2019, ia mendirikan Wandiant Reading Club, menggabungkan konsep buku dan konten berbayar berbasis audio. Tahun 2020, ia terjun ke e-commerce live streaming, menjual kartu membaca dan minuman beralkohol. Pada 2021, ia mendirikan Xiangdangdang, yang berfokus pada “interest-driven e-commerce”. Di sela-sela itu, ia menulis buku dan memberikan konsultasi manajemen bagi perusahaan yang masih mempercayainya.

Namun, perjalanan bisnis pasca-Dangdang tidak berjalan mulus. Wandiant Reading Club berkembang biasa saja. Penjualan live streaming di Taobao dan Douyin juga jauh dari target ambisius “penjualan tahunan 30 miliar yuan”.

Merosotnya pengaruh bisnis ini memaksanya mencari cara untuk kembali ke pusat panggung. Untungnya, ekonomi perhatian yang lahir dari internet seluler bersifat terbuka—selama seseorang mampu membangun nama menjadi sebuah IP yang kuat.

Skandal perceraian sempat merusak citranya, bahkan membuatnya tampak konyol. Namun, refleksi atas kegagalan strategi Dangdang, meredupnya perusahaan di era e-commerce, dan kehilangan kendali bisnis justru memberinya label baru: pahlawan tragis.

Rangkaian isu yang dipilih dengan tepat dan resonansi emosional baru-baru ini kembali mengubah citra publiknya.

Seruannya agar Xibei tidak menutup gerai menunjukkan solidaritas dan kekuatan modal, serta dipuji karena berpotensi mempertahankan ribuan lapangan kerja. Donasinya kepada Rumah Sakit Yanran dan pendirian dana bantuan penyakit berat semakin mendorong reputasi dan pengaruhnya ke tingkat baru.

04

“Kami generasi 60-an belum berniat pensiun,” kata Li Guoqing dalam wawancara dengan China Entrepreneur pada 2023. “Bukan memancing atau bermain golf, tapi tetap berkarya dan berjuang. Mungkin sampai usia 80 tahun saya masih bekerja—itu bentuk pengakuan diri bagi saya.”

Di balik aksi filantropi yang menonjol, rencana bisnis barunya telah berjalan. Pada 15 Desember tahun lalu, Li mengumumkan melalui video bahwa di usia 60 tahun ia kembali ke garis depan e-commerce dengan mendirikan perusahaan baru bernama Lixiang Life.

Perusahaan ini diposisikan sebagai toko keanggotaan premium daring, menyasar gaya hidup berkualitas—dari arak khas Maotai hingga teko Yixing, menjual produk asli dengan margin harga terkendali sekitar 1,25 kali. Targetnya jelas: melayani 5.000 anggota berkualitas di tahun pertama.

Data perusahaan menunjukkan bahwa Lixiang Life (Beijing) Network Technology Co., Ltd. telah terdaftar lebih awal, dengan Li Guoqing sebagai pemilik manfaat utama. Dari berbagai informasi, ia tampaknya ingin membangun e-commerce privat berskala kecil namun berkualitas, dengan target utama pria paruh baya dan lanjut usia—kelompok yang paling mudah ia pengaruhi.

Model keanggotaan seperti ini sangat bergantung pada kepercayaan. Dan dalam satu hingga dua bulan terakhir, nilai kepercayaan yang ia kumpulkan terlihat nyata.

Kita tidak perlu serta-merta mengaitkan aksi sosialnya dengan rencana bisnis baru, tetapi juga tidak bijak melihat setiap berita tentangnya secara terpisah.

Dalam wawancara tahun 2023, Li Guoqing mengatakan bahwa ia telah belajar berdamai dengan dirinya sendiri—tidak lagi mudah marah atau tergesa-gesa.

Dari ekspresi dan pembawaannya dalam video terbaru, ia memang tampak lebih santai dan bahagia.

“Lao Li” yang tersenyum lebar, rasanya jauh lebih selaras dengan Lixiang Life.