Harga Melonjak, Robot Penyedot Debu Mulai Ditinggalkan Para Pekerja

Pernah dipuji sebagai solusi pembersihan otomatis yang bisa “membebaskan tangan”, robot penyedot debu kini justru mulai ditinggalkan oleh para pekerja.

Di media sosial, pencarian kata kunci “robot penyedot debu” akan memunculkan banyak unggahan berisi peringatan atau pengalaman buruk. Keluhan yang muncul hampir seragam: sulit menjangkau sudut tersembunyi, harus sering dipindah-pindahkan, mudah tersangkut benda kecil, dan kerap terganggu rambut yang melilit sikat. Tak sedikit pembeli yang akhirnya hanya memakainya beberapa kali sebelum dibiarkan berdebu di sudut rumah.

Ironisnya, harga justru melonjak tajam. Dibandingkan tahun 2018, harga rata-rata robot penyedot debu di penjualan online telah melesat dari 1.413 yuan menjadi 3.207 yuan, lebih dari dua kali lipat. Namun, kenaikan harga ini tidak sejalan dengan keuntungan. Laporan tengah tahun 2025 Rockrobo menunjukkan pendapatan naik 78,96% menjadi 7,903 miliar yuan, tetapi laba bersih anjlok 39,55%. Tren ini sudah berlangsung lebih dari dua tahun.

Puncak kejayaan industri ini terjadi pada 2021. Data menunjukkan bahwa pada 2020 penjualan mencapai rekor 6,54 juta unit. Namun, meski pada 2024 volume penjualan tumbuh 31,7% menjadi 6,036 juta unit, angkanya belum kembali ke titik tertinggi. Sebaliknya, nilai penjualan terus menanjak hingga 19,36 miliar yuan pada 2024, lebih dari dua kali lipat dibanding 2020. Sayangnya, pengeluaran perusahaan pun ikut membengkak, terutama di biaya pemasaran.

Analisis Tech Planet mengungkap bahwa sejak 2022, laju pertumbuhan laba bersih Rockrobo selalu negatif, sementara biaya pemasaran justru tumbuh jauh lebih cepat. Semester pertama 2025, biaya pemasaran naik 144,51%, sedangkan laba bersih turun hampir 40%. Ecovacs sedikit lebih baik: setelah dua tahun merugi, laba kembali positif pada 2024 dengan pengendalian biaya pemasaran yang lebih ketat.

Para pelaku industri mengakui bahwa investasi untuk riset dan promosi kini bisa mencapai miliaran yuan. Lonjakan modal ventura memperketat persaingan, dengan pendanaan puncak pada 2021 mencapai 4,084 miliar yuan dari 10 kesepakatan. Persaingan ini tidak hanya di pemasaran, tapi juga di R&D. Rockrobo mencatat pertumbuhan belanja R&D lebih dari 50% pada 2024, bahkan 60% di paruh pertama 2025. Perusahaan berlomba mempercepat siklus produk: dari sebelumnya 1,5 tahun menjadi hanya 6–8 bulan.

Hasilnya, peluncuran produk baru membanjiri pasar. Tahun 2024, Ecovacs dan Narwal merilis tiga model baru masing-masing, sementara Rockrobo meluncurkan lebih dari delapan, dua kali lipat dari tahun sebelumnya. Sayangnya, peningkatan ini sering kali hanya bersifat kosmetik dan tidak mengatasi masalah inti seperti navigasi buruk, daya bersih tidak konsisten, hingga umur pakai yang pendek.

Persaingan semakin ketat karena teknologi yang mirip. IDC mencatat Rockrobo memimpin pangsa pasar global dengan 16%, hanya unggul tipis dari Ecovacs. Inovasi pun cepat ditiru—misalnya, setelah Rockrobo meluncurkan robot dengan lengan mekanik bionik 5-sumbu, Dreame segera merilis model serupa.

Pasar sebenarnya masih jauh dari jenuh, dengan tingkat penetrasi di Tiongkok baru 5,5% dibandingkan di negara maju yang rata-rata di atas 10%. Hal ini memicu masuknya pemain baru, termasuk DJI yang pada Agustus 2025 meluncurkan seri ROMO setelah empat tahun pengembangan. Meski membawa reputasi tinggi di dunia drone, produk ini belum mampu melampaui pemimpin pasar. Midea pun tetap bertahan meski tahun lalu merugi lebih dari 200 juta yuan di lini bisnis ini, karena melihatnya sebagai peluang global jangka panjang.

Dengan pertumbuhan domestik yang melambat, para produsen kini mengincar pasar luar negeri—terutama Eropa dan Amerika Utara. Ecovacs yang sudah lebih dulu go international memanfaatkan tim lokal untuk mengelola operasional di Jerman sejak 2012. Rockrobo yang masuk belakangan justru agresif memperluas kanal distribusi, baik online maupun offline, hingga ke lebih dari 1.400 gerai besar seperti Best Buy dan Walmart.

Strategi ini membuahkan hasil. Pada 2024, lebih dari 50% pendapatan Rockrobo berasal dari pasar internasional, sementara Ecovacs mencatat 42,2% dari total pendapatan merek berasal dari luar negeri. Rockrobo unggul di Eropa Barat dan sebagian Timur Tengah, sedangkan Dreame mendominasi di Prancis, Italia, dan Belgia.

Namun, di luar negeri pun persaingan yang diwarnai saling tiru fitur, pembaruan kecil, dan perang harga tak kunjung reda. Begitu “buah rendah” di pasar baru habis, para pemain ini akan terpaksa bertarung langsung di wilayah lawan.