Peta Emas Dunia Drama Pendek: “Sang CEO Tangguh” Bergerak ke Barat, Hengdian Kena Sikat!

Perang layar vertikal kini telah memasuki fase “tiga kerajaan,” dan bersamanya datang migrasi besar-besaran dalam dunia produksi drama pendek.

Di Xi’an High-Tech Zone, berdiri sebuah gedung 20 lantai yang dari luar tampak biasa saja, tetapi di kalangan industri sudah dijuluki “Mini Hengdian” versi Xi’an.

Begitu kamu melangkah masuk, rasanya seperti membuka aplikasi drama di setiap lantai. Di lantai dua, seorang “asisten rumah tangga” baru saja ketahuan bahwa ia sebenarnya adalah putri konglomerat. Di lantai empat, adegan perang bisnis antara para eksekutif sedang direkam di “ruang CEO.” Di lantai lima, di dalam “ruang rawat,” seorang pasien kritis bersiap melakukan perjalanan waktu 500 tahun ke masa lalu.

Inilah keseharian di Fuxi AI Film Center, salah satu pangkalan produksi drama pendek terbesar di Xi’an. Sejak mulai beroperasi pada bulan Maret tahun ini, tempat ini rata-rata menerima sekitar 200 kru produksi setiap bulan.

Gedung perkantoran biasa ini telah dirombak total: dari lantai 1 sampai 10 diisi dengan set rumah sakit, sekolah, kantor, bar, hingga apartemen mewah. Lantai atas bahkan menyediakan layanan hak cipta, pelatihan produksi film, dan pascaproduksi animasi.

Fenomena serupa juga terjadi di Zhengzhou. Baru-baru ini, Galaxy Ancient Costume Short Drama Base—pangkalan syuting bertema kostum sejarah seluas 20.000 meter persegi dengan investasi 80 juta yuan—resmi dibuka.

Menurut penanggung jawab lokasi Zhu Li, mereka telah membangun lebih dari 30 set bergaya era Tang dan Song yang mencakup sekitar 80% kebutuhan syuting drama kostum. “Sebelumnya, kru drama pendek dari Zhengzhou hampir selalu harus ke Hengdian untuk syuting,” ujarnya.

Masih di Zhengzhou, Jumei Konggang—pangkalan drama pendek terbesar di sana—didirikan oleh Chen Ou, pendiri Jumei, sosok terkenal di dunia e-commerce Tiongkok. “Banyak produser dari Beijing sekarang lebih memilih syuting di Zhengzhou,” katanya. Di sana, belasan kru bisa syuting secara bersamaan setiap hari, memproduksi drama bertema “CEO dingin” dan “cinta manis” seperti di jalur perakitan.

Ledakan drama pendek selama setahun terakhir memicu pergeseran besar dalam peta industri film Tiongkok. Xi’an dan Zhengzhou, dengan biaya produksi dan tenaga kerja super efisien, kini menjadi pesaing langsung Hengdian—yang dikenal sebagai “Hollywood Timur.”

Jika di Hengdian tarif sewa lokasi bisa mencapai puluhan ribu yuan per hari, maka di Xi’an dan Zhengzhou cukup 300 yuan per jam atau 3.000 yuan per hari.

Biaya tenaga kerja yang murah juga menjadi senjata utama. Penulis naskah Ren Xiaohan, yang juga mengajar di Xi’an University of Arts and Sciences, mengatakan bahwa mahasiswa dan pekerja lepas lokal dapat menghemat biaya produksi secara signifikan.

Seorang produser di Xi’an bahkan mencontohkan, “Di Hengdian, figuran dengan satu atau dua dialog bisa dibayar 200 yuan per hari. Di Xi’an, saya cukup umumkan di kampus. Mahasiswa mau duduk di kafe jadi latar hidup, dibayar 100 yuan plus makan siang kotak. Mereka senang dapat pengalaman, kami hemat banyak biaya.”

Dua tahun terakhir, Hengdian kebanjiran lalu lintas dari dunia drama pendek hingga media menjulukinya “Hengdian vertikal.”

Zhou Peijin, pendiri Shanhai Xingchen, mengatakan bahwa ketika ia beralih dari dunia web novel ke drama pendek pada awal 2023, hal pertama yang ia lakukan adalah langsung membawa tim ke Hengdian untuk belajar dari lapangan.

Kru drama pendek bergerak cepat. Mereka mengisi studio kosong yang tidak terpakai oleh produksi drama panjang dan menyerap tenaga lokal, termasuk 130.000 aktor terdaftar di Hengdian. Dalam waktu satu tahun, hampir setiap hari ada sekitar 100 kru syuting bersamaan di berbagai hotel, kota film, dan studio di sana.

Namun, mitos “modal kecil bisa kaya besar” segera menarik banyak pemain baru. Industri pun cepat menjadi padat dan kompetitif. Memasuki 2024, biaya produksi naik tajam. Satu drama pendek yang dulu hanya menelan biaya 50.000–60.000 yuan kini bisa mencapai ratusan ribu yuan per judul.

“Persaingan ini justru meningkatkan standar—aktor makin terlatih, tim produksi makin rapi, dan hasil pascaproduksi makin baik,” ujar Huang Shang, pendiri Dongyang Qingying Media.

Dalam situasi ini, Xi’an dan Zhengzhou dengan cepat naik daun. Keduanya menawarkan biaya lebih rendah, transportasi mudah, serta lokasi syuting nyata yang beragam.

Kini, industri menyebut persaingan ini sebagai “Perang Tiga Kerajaan versi drama pendek”—dan sejauh ini belum ada pemenang.