Dari Kreasi Mandiri hingga Fenomena Viral: Siapa Sebenarnya Penonton Acara Varietas Buatan Amatir?

Ke depan, baik acara varietas yang dipimpin oleh platform maupun yang lahir dari kreativitas individu, konten variety show mandiri perlu semakin memperkuat kedekatannya dengan pengguna. “Ko-kreasi” menjadi keunggulan utama di fase ini—mengubah penonton dari sekadar pengamat menjadi partisipan aktif, sekaligus memperluas ruang eksplorasi konten dan batasan topik yang bisa digarap.

Banyak yang menilai bahwa kebangkitan pelan namun konsisten acara varietas mandiri—terutama yang dibuat oleh kreator amatir—di platform video pendek justru bertumpu pada kesan “tidak sempurna”. Nuansa kasar, apa adanya, dan terasa mentah ini menghadirkan atmosfer kehidupan yang segar, sehingga memancing warganet untuk berhenti, menonton, lalu memberi tanda suka.

Contohnya adalah Kai Zhong La, Mahasiswa Bertani, sebuah program buatan tiga mahasiswa di Sichuan yang hanya bermodal dua kamera untuk merekam kehidupan bertani di pedesaan. Ide pulang kampung saat liburan musim panas untuk bercocok tanam mengajak penonton mengikuti sudut pandang mereka dalam merasakan pengalaman desa yang nyata. Penonton seusia mereka merasa penasaran dengan kehidupan rural, penonton yang lebih tua menontonnya dengan senyum penuh kehangatan, sementara anak-anak melihatnya sebagai bentuk “variety show” yang unik dan berbeda. Di tengah masih adanya perbedaan budaya antara kota dan desa, program seperti ini memberi penonton pengalaman “micro-variety show” yang terasa baru, bahkan di luar layar ponsel.

Tanpa adegan yang diatur, tanpa naskah, tanpa selebritas—hanya kamera yang jujur merekam sebuah penampilan yang mungkin canggung, tetapi sangat nyata.

Platform video pendek pun dengan cepat menangkap gelombang baru konten ini. Bilibili dan Douyin mulai terjun langsung, mengintegrasikan sumber daya internal untuk mengembangkan merek variety show mandiri. Daya tarik utamanya jelas: biaya rendah dan kreativitas tinggi. Dibandingkan variety show tradisional, format ini memberi ruang uji coba yang jauh lebih besar. Sering kali, satu atau dua ponsel sudah cukup untuk memproduksi satu episode. Bahkan jika investasinya ditingkatkan, biayanya tetap jauh lebih rendah dibanding produksi konvensional.

Meski demikian, dibandingkan karya amatir, program yang dipimpin oleh platform tetap membawa nuansa yang lebih “resmi”. Namun apa pun bentuknya, melalui kolaborasi antara platform dan kreator internal, variety show mandiri kini perlahan membentuk ulang pola konsumsi hiburan pengguna.

01
Rasa “Amatir” dan Keaslian dalam Variety Show Mandiri

Dalam banyak program, peserta masuk, memperkenalkan diri, menunjukkan bakat untuk menarik perhatian juri, lalu menghadapi tantangan mendadak di dalam ruangan—mulai dari benda yang sengaja diletakkan tidak wajar hingga rintangan kecil di lantai—semuanya dirancang untuk menguji kemampuan beradaptasi. Baik “peserta” maupun “juri” kerap terlihat kikuk di depan kamera, bahkan tertawa sendiri saat bernyanyi. Namun justru di situlah letak daya tariknya.

Program buatan mahasiswa seperti GOGOGO Nanshi-er mungkin tidak meraih jumlah klik setinggi acara lain, tetapi ia memiliki esensi utama variety show mandiri: alami, jujur, dan selaras dengan semangat ekspresi diri generasi muda.

Program serupa yang dibuat oleh mahasiswa atau masyarakat umum juga banyak ditemukan di berbagai platform video pendek. Isinya beragam—obrolan santai, kompetisi bersama (tari atau musik), hingga dokumentasi kehidupan sehari-hari. Beberapa bahkan berhasil menembus arus utama. Di Bilibili, misalnya, variety show buatan kreator Who’s Next? secara konsisten meraih puluhan ribu interaksi komentar real-time dan rata-rata lima juta penayangan per episode. Program kolaborasi enam kreator ini bahkan masuk dalam daftar “Wajib Tonton Mingguan”.

Selain itu, acara seperti Youth Travel Group, Sheep Village, dan Bankrupt Team Building mengumpulkan kreator ternama dalam satu format tetap, berevolusi menuju model program serial, dan menjadi pilar penting dalam ekosistem konten platform.

Jika menelusuri akar format ini, salah satu cikal bakalnya adalah Transforming Brothers yang tayang pada 2019. Enam kreator diberi modal 50 yuan untuk bertahan hidup dua hari di desa. Tanpa naskah, kehidupan pedesaan berubah menjadi tantangan bertahan hidup. Sebagai pelopor variety show mandiri, mereka kemudian melanjutkan dengan seri lanjutan yang memperkenalkan aturan permainan dan melibatkan lebih banyak kreator. Prinsip utamanya tetap sama:

Hanya kerangka yang ditetapkan, selebihnya improvisasi bebas. Tugas adalah standar, kejutan adalah daya tarik. Keaslian menjadi senjata utama.

Seiring meningkatnya popularitas dan jumlah penggemar, sebagian kreator bahkan diundang tampil dalam variety show produksi platform, menciptakan arus lalu lintas dua arah dan saling memperkuat eksposur.

Jika Bilibili menonjolkan barisan kreator amatir, Douyin justru mengoptimalkan sumber daya selebritas internal. Program seperti Nice to Meet You Concert menekankan interaksi antara penyanyi dan kelompok rentan, menghadirkan efek penyembuhan melalui musik. Sementara itu, acara seperti Good Night, Missy menampilkan aktor TVB menari dalam konsep yang dirancang matang, disertai interaksi aktif dengan warganet di luar program, memperluas pengaruh personal brand mereka.

Dorongan berkelanjutan dari kedua platform ini pada dasarnya lahir dari kebutuhan memperkaya ekosistem konten. Ketika pertumbuhan pengguna melambat dan lalu lintas mendekati titik jenuh, platform berharap format baru dapat meningkatkan loyalitas pengguna. Energi kreatif yang mentah dan interaksi yang tulus dari variety show mandiri terbukti memiliki daya tarik unik dan mampu memicu resonansi emosional, terutama di kalangan pengguna muda.

Bagi generasi muda, variety show tradisional yang sarat naskah dan struktur terasa semakin melelahkan secara estetika. Di sisi lain, turunnya hambatan teknis membuat produksi konten menjadi lebih mudah. Dengan satu ponsel pintar dan perangkat lunak pengeditan, siapa pun kini bisa bereksperimen—dan memiliki keberanian untuk mencoba membuat acara varietas sendiri.

Memiliki hak untuk bersuara dan mengekspresikan diri di platform menjadi pendorong awal variety show mandiri menembus batas audiens.

02
Monetisasi Bertumpu pada Ragam Bentuk Konten

Kebangkitan variety show mandiri mengingatkan pada fase awal short drama. Keduanya selaras dengan kebiasaan menonton di platform video pendek, mengekspresikan nilai yang independen dari konten tradisional, dan mewakili suara akar rumput di luar arus utama. Setelah fase awal yang kasar namun memikat, produksi kontennya perlahan bergerak menuju bentuk yang lebih terstruktur.

Dengan durasi rata-rata sekitar sepuluh menit, variety show mandiri sangat cocok dengan pengalaman menonton pengguna. Keragaman topik dan kebebasan eksplorasi memberi ruang bagi semua pihak—mahasiswa, kreator independen, amatir, maupun selebritas—untuk menemukan posisinya dalam ekosistem ini.

Mahasiswa dan kreator mandiri menjadi kekuatan utama. Dibandingkan selebritas dan platform, mereka memiliki keunggulan kreativitas serta biaya uji coba yang lebih rendah. Jalur penyebaran kontennya pun berbeda dari variety show tradisional, biasanya berakar di komunitas kecil sebelum meluas melalui media sosial.

Di Bilibili, variety show buatan kreator sering memanfaatkan budaya komentar berjalan dan suasana komunitas untuk membentuk jalur penyebaran khas. Gaya produksinya ringan, fleksibel, dan berjiwa muda. Biaya rendah membuka ruang keuntungan yang menarik, dengan penempatan merek sebagai metode monetisasi paling umum. Dalam program seperti Youth Travel Group, produk sponsor muncul alami sepanjang perjalanan, sementara komentar “terima kasih sponsor” menambah suasana meriah.

Platform pun aktif mendorong komersialisasi dengan membuka halaman khusus dan mempromosikan variety show mandiri kepada pengiklan, menampilkan potensi kerja sama jangka panjang.

Dengan keunggulan trafik yang besar, variety show mandiri di Douyin memiliki daya tarik kuat bagi merek. Program seperti Artist Training 2025, Let’s Get Together Tonight, Sisters Stay Open, dan Nice to Meet You Concert hampir semuanya didukung sponsor eksklusif. Ragam skenario acara memudahkan integrasi merek dan sejalan dengan ekosistem live commerce Douyin, bahkan berkembang menjadi program khusus yang menggabungkan hiburan dan penjualan langsung.

Namun, di tengah pertumbuhan pesat, ketidakpastian juga ikut muncul.

03
Kelebihan dan Kekurangan yang Jelas, Partisipasi Tetap Kunci

Biaya produksi yang rendah adalah keunggulan alami variety show mandiri, sekaligus potensi kelemahannya. Seperti short drama, energi kreatif sering dibayangi oleh kualitas yang tidak stabil akibat keterbatasan anggaran. Meskipun tren “semua orang bisa ikut berkarya” masih kuat, fluktuasi daya tarik dan trafik menjadi tantangan nyata. Setelah episode pertama Kai Zhong La, Mahasiswa Bertani viral, penurunan jumlah penonton di episode berikutnya memaksa tim untuk mengevaluasi pendekatan konten mereka.

Kesegaran dan resonansi emosional memang memicu popularitas awal, tetapi menjaga kualitas secara konsisten menjadi pertanyaan utama. Dari sudut pandang pengguna, homogenisasi konten sering menjadi alasan untuk berhenti menonton. Di era video pendek, konten tanpa keunikan cepat ditinggalkan. Tanpa perhatian, tidak ada sponsor; tanpa sponsor, semangat berkarya perlahan memudar.

Bagi Bilibili dan Douyin, produk niche sangat bergantung pada dukungan pengguna muda. Di mata mereka, variety show mandiri tidak jauh berbeda dari konten kreator lainnya. Tanpa arahan topik yang jelas, risiko kehilangan audiens semakin besar.

Bahkan program dengan kualitas produksi tinggi pun berisiko terasa “berbicara sendiri”, menimbulkan kesan mirip variety show tradisional dan melemahkan reputasi serta penyebarannya.

Saat ini, kedua platform memiliki keunggulan masing-masing. Perbedaannya terletak pada jangkauan distribusi dan efisiensi trafik. Keduanya cenderung mengadopsi strategi “kecil tapi tajam”, sambil menghadapi tantangan unik.

Bilibili mengandalkan aktivitas komunitas, menekankan interaksi kreator tanpa naskah, serta mengikat komentar dengan konten untuk membangun rasa memiliki. Namun, sedikit program yang berhasil menembus batas platform, sehingga eksplorasi terhadap penyebaran dan monetisasi masih terus berjalan.

Douyin unggul dalam frekuensi pembaruan dan integrasi klip pendek serta siaran langsung, memungkinkan distribusi menyeluruh di dalam platform. Interaksi kuat dan keaslian tetap menjadi fokus, dengan integrasi mendalam antara konten, merek, dan live commerce. Namun, ritme cepat ini menyulitkan pembentukan IP jangka panjang.

Keterbatasan ini bukan tanpa solusi. Ke depan, baik program yang dipimpin platform maupun kreasi amatir perlu memperdalam interaksi dengan pengguna. Ko-kreasi tetap menjadi senjata utama—mengubah penonton menjadi peserta dan memperluas ruang eksplorasi konten.

Dengan melibatkan tim profesional untuk meningkatkan kualitas visual, sembari menjaga prinsip orisinalitas akar rumput dan pendekatan bottom-up, variety show mandiri dapat mempertahankan daya tarik emosional awalnya. Setiap produk budaya memiliki dimensi sosial, dan variety show mandiri tidak terkecuali. Perspektif akar rumput dan ekspresi yang beragam tetap menjadi kunci untuk membuka peluang pasar yang lebih luas.